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論國家品牌傳播

論國家品牌傳播

作者：舒詠平 著
出版社：安徽師范大學出版社出版時間：2022-01-01
開本： 16開 頁數(shù)： 358
本類榜單：管理銷量榜
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論國家品牌傳播 版權信息

  • ISBN：9787567642553
  • 條形碼：9787567642553 ; 978-7-5676-4255-3
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

論國家品牌傳播 內容簡介

本書是一本以“****傳播”為主題的學術論文集，全書分兩篇：上篇為****傳播；下篇為品牌傳播與新媒體廣告。本書立足于傳播學大視野，進行了品牌傳播的理論研究。

論國家品牌傳播 目錄

上編 國家品牌傳播
論國家品牌傳播
——信息社會語境下價值導向的國家傳播
“國家品牌傳播”提出的邏輯
中國國家品牌傳播的新聞自覺
——黨性與人民性相統(tǒng)一的主體意識
習近平講話中有關品牌觀點的學習與解讀
習近平關于國家品牌論述的研究
自主品牌：華夏文明的致效媒介
缺憾的自主傳播
——自主品牌網站英文版的實證分析
自主品牌故事中的中國形象
“價格讓渡”到“價值滿足”
——社會轉型期自主品牌傳播的取向
國外消費者的中國品牌形象認知
——基于對義烏市場外商的問卷調查
品牌：信譽主體與信任主體的關系符號
中國品牌與環(huán)境的海外消費者認知
傳播通道過剩與品牌人文價值
中國本土品牌洋符化的符號學批判
從大禹治水看個人品牌的建構
下編 品牌傳播與新媒體廣告
品牌傳播理論建構的主體性、史學觀及新思維
品牌：傳受雙方的符號之約
——“狗不理”品牌符號解析
“品牌傳播”內涵之辨析
“信息邂逅”與“搜索滿足”
——新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑ツＪ降逆幼?br /> 新媒體廣告的“原生之困”與管理創(chuàng)新
企業(yè)公益?zhèn)鞑ィ汗鏍I銷的超越
受眾中心的網絡廣告呈現(xiàn)
——以“大眾點評網”為例
基于企業(yè)自有數(shù)字媒體的品牌傳播聚合性
搜索平臺上的廣告信息呈現(xiàn)
從案例看企業(yè)的“品牌傳播”
“小米”品牌成功與企業(yè)自媒體矩陣策略
媒體經營中的品牌傳播服務空間
超越營銷的品牌營銷傳播
——新媒體環(huán)境下廣告主的抉擇
從華為看“品質成就品牌”
從云南白藥品牌策略看供給側結構性改革
品牌傳播服務取向的廣告產業(yè)轉型
后記
展開全部

論國家品牌傳播 作者簡介

舒詠平，安徽黃山人。華中科技大學品牌傳播研究中心主任、教授、博士生導師；兼任中國廣告教育研究會副會長。 曾在《中國社會科學》《現(xiàn)代傳播》《新聞大學》《國際新聞界》《現(xiàn)代廣告》等報刊上發(fā)表論文100余篇。出版《新媒體廣告?zhèn)鞑ァ贰镀放凭酆蟼鞑ァ贰镀放苽鞑ゲ呗浴贰镀放苽鞑フ摗贰镀放苽鞑ソ坛獭返戎骱徒滩。主持國家重點課題“中國國家形象建構中的自主品牌傳播困境與對策”和教育部社科課題“新媒體廣告?zhèn)鞑パ芯俊钡瓤v、橫項課題。

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