歡迎光臨中圖網(wǎng) 請 | 注冊

品牌IP

作者：姚小飛
出版社：中國紡織出版社出版時間：2022-05-01
開本： 16開 頁數(shù)： 228
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價:¥27.4(5.7折) 定價  ¥48.0 登錄后可看到會員價
加入購物車 收藏
運(yùn)費(fèi)6元，滿39元免運(yùn)費(fèi)
?新疆、西藏除外
本類五星書更多>
買過本商品的人還買了

品牌IP 版權(quán)信息

  • ISBN：9787518093311
  • 條形碼：9787518093311 ; 978-7-5180-9331-1
  • 裝幀：一般輕型紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

品牌IP 本書特色

品牌IP化，一言以蔽之，就是以打造IP的思維和方法來開展品牌的建設(shè)和重塑，品牌IP是文化滲透力的封將臺。通過本書您將學(xué)會如何讓品牌自帶傳播流量植根于消費(fèi)者內(nèi)心；突破品牌價值瓶頸；重構(gòu)企業(yè)成長邏輯。*終，憑借品牌IP打造贏在未來時代。

品牌IP 內(nèi)容簡介

在新的商業(yè)時代，品牌IP化的趨勢逐漸明顯，IP化運(yùn)營的地位越來越重要。若能掌握實(shí)現(xiàn)品牌IP化的成功秘訣，必能快人一步，在日益激烈的同質(zhì)化市場競爭中贏得先機(jī)。雖然IP模式的出現(xiàn)已經(jīng)近百年，但是我國對IP重視程度卻是近幾年才開始興起的。本書除了介紹有關(guān)IP化的基本概念外，還穿插了許多品牌IP化的經(jīng)典案例，家喻戶曉，耳熟能詳，特別是對品牌IP化的四維結(jié)構(gòu)打造、品牌定位、品牌人格、品牌形象、品牌運(yùn)營及品牌IP化后的跨界衍生等介紹內(nèi)容新穎，獨(dú)樹一幟，讓讀者在閱讀過程中對品牌IP化有了更新一步的認(rèn)識和深入透徹的理解。

品牌IP 目錄

**章 正確理解品牌IP化
什么是品牌和IP
什么是品牌IP、品牌IP化和IP化品牌
品牌IP化在品牌發(fā)展中的角色與作用
案例分析：從小說、電影、音樂等承載IP的具體形態(tài)看品牌和IP的區(qū)別
第二章 四維結(jié)構(gòu)打造品牌IP化
價值觀：品牌靈魂塑造的原點(diǎn)
主體層：品牌人格的活化呈現(xiàn)
識別層：具備識別和傳播標(biāo)志的品牌人格體
品牌IP表達(dá)層：品牌IP立體化的分發(fā)體系
案例分析：美團(tuán)袋鼠耳朵“四兩撥千斤”的品牌IP化辦法
第三章 品牌IP化之品牌定位
品牌IP化定位，塑造差異化形象
情感定位IP：品牌IP化先從情感定位開始
故事定位IP：定位原型化故事在基本人性點(diǎn)上
角色定位IP：在人性情感層級中進(jìn)行角色定位
符號定位IP：獨(dú)特辨識度和簡潔可延展性的符號原型定位
案例分析：漫威IP的品牌定位之道
第四章 品牌IP化之品牌人格
為什么品牌必須IP人格化
從“褚橙”看品牌IP化的*高境界——品牌人格化
品牌IP人格化的六大錨定：視覺、語言、價值、人格、信用、傳播力
衡量IP人格化的三大標(biāo)準(zhǔn)：標(biāo)志性的風(fēng)格、標(biāo)志性的標(biāo)簽、標(biāo)志性的梗
品牌IP人格化的四種風(fēng)格：嬰兒風(fēng)、動物風(fēng)、導(dǎo)師風(fēng)、虛擬人物風(fēng)
品牌IP人格化方法：精神感召、個性表達(dá)、角色設(shè)定、IP賦能、名人代言
案例分析：三只松鼠品牌的IP化和人格化
第五章 品牌IP化之品牌形象
為什么品牌需要IP形象
什么樣的形象是一個好的品牌IP形象
成功品牌IP形象的三大要素與四大特征
如何打造一個好的品牌IP形象
讓顧客一眼就愛上的品牌IP形象設(shè)計(jì)
品牌超級IP形象設(shè)計(jì)應(yīng)該注意的問題
案例分析：企鵝電競的品牌IP形象設(shè)計(jì)
第六章 品牌IP化之品牌運(yùn)營
為什么品牌需要IP化運(yùn)營
品牌IP運(yùn)營必須優(yōu)先考慮適合交付體驗(yàn)的場景
超級IP運(yùn)營的三個關(guān)鍵點(diǎn)：品牌定位、產(chǎn)品運(yùn)營、文化塑造
品牌IP運(yùn)營的五策疊加：內(nèi)容+運(yùn)營結(jié)構(gòu)+體驗(yàn)+轉(zhuǎn)化+上新
品牌IP化運(yùn)營陷阱與規(guī)避措施
案例分析：網(wǎng)易通過IP化運(yùn)營，讓“小眾”產(chǎn)品成了“自主IP”
第七章 品牌IP化后的跨界衍生
各種IP+品牌+產(chǎn)品跨界聯(lián)合背后的深層原因
品牌IP跨界營銷應(yīng)該這樣玩
跨界營銷中，品牌將IP定制玩出彩的方法
品牌IP衍生品研發(fā)三個標(biāo)準(zhǔn)與四項(xiàng)原則
品牌IP衍生品內(nèi)容種草帶貨的底層邏輯
品牌IP渠道資源整合賦能變現(xiàn)的三種方法
案例分析：騰訊品牌通過IP跨界營銷吸引年輕人
第八章 四種*典范的品牌IP化方法與相關(guān)案例
產(chǎn)品的擬人化、萌寵化IP——米其林輪胎人、MM巧克力豆
創(chuàng)始人或核心員工的個人IP——喬布斯之于蘋果、雷軍之于小米、董明珠之于格力
品牌名稱的形象化IP——尊尼獲加、三只松鼠零食、江小白酒、張君雅小妹妹食品
收購成名IP為品牌形象代言——菲都狄都之于七喜汽水、迪士尼的自創(chuàng)+收購
參考文獻(xiàn)
后記
展開全部

品牌IP 作者簡介

姚小飛，1980年生，湖北鐘祥人。2016年獲武漢大學(xué)馬克思主義學(xué)院發(fā)展史專業(yè)博士學(xué)位。現(xiàn)為湖北醫(yī)藥學(xué)院馬克思主義學(xué)院副教授，“百馬宣講團(tuán)”成員。主要研究方向?yàn)轳R克思主義理論、城鄉(xiāng)發(fā)展問題。主持和參與多項(xiàng)省廳級項(xiàng)目，發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇，參編教材2部。

商品評論(0條)
暫無評論……
書友推薦
本類暢銷
編輯推薦
返回頂部
中圖網(wǎng)
在線客服