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短視頻運(yùn)營、直播帶貨與DOU+廣告投放策略 版權(quán)信息
- ISBN：9787122410818
- 條形碼：9787122410818 ; 978-7-122-41081-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
短視頻運(yùn)營、直播帶貨與DOU+廣告投放策略 本書特色
適讀人群 ：抖音短視頻創(chuàng)業(yè)者；直播帶貨入局者；短視頻運(yùn)營人員；電商從業(yè)者；電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生、老師“短視頻 + 直播”這種方式，不是簡單的既做短視頻又做直播，其重點(diǎn)在“+”這個(gè)符號上。 為了實(shí)現(xiàn) 1+1 大于 2 的效果，兩者要互相促進(jìn)，相輔相成，比如“通過短視頻為直播引流”“通過短視頻為直播賬號打上標(biāo)簽”“制作直播切片短視頻增加帶貨效果”等等。 那么具體該如何邁出短視頻 + 直播的第1步，如何制作內(nèi)容，如何實(shí)現(xiàn)“1+1大于2”的效果，就是本書的內(nèi)容重點(diǎn)。 相信通過本書的學(xué)習(xí)，無論是短視頻 + 直播領(lǐng)域的新手，還是已經(jīng)在該領(lǐng)域摸爬滾打一段時(shí)間的自媒體人，都能有所收獲，讓自己的抖音賬號成功變現(xiàn)，搭上視頻時(shí)代的列車。
短視頻運(yùn)營、直播帶貨與DOU+廣告投放策略 內(nèi)容簡介
“短視頻+直播”是目前認(rèn)可的有效的營銷方式之一？梢哉f，輕松玩轉(zhuǎn)“短視頻+直播”，就掌握了視頻時(shí)代的主動權(quán)。本書的寫作目的就是讓已經(jīng)或準(zhǔn)備邁入“短視頻+直播”行業(yè)的讀者，懂運(yùn)營、懂創(chuàng)作、懂推廣，打造出高權(quán)重抖音賬號。 為了讓沒有任何“短視頻+直播”經(jīng)驗(yàn)的讀者可以順利地邁出**步，本書從抖音賬號的定位開始講起，以便讓大家有明確的發(fā)展方向。然后以實(shí)踐為主由淺入深地介紹建立賬號、開通各種權(quán)限的方法，以及短視頻、直播內(nèi)容的創(chuàng)作和運(yùn)營等相關(guān)內(nèi)容。 對于已經(jīng)有“短視頻+直播”創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的讀者，則可以通過本書對DOU+投放的分析、建議，進(jìn)一步提高賬號的成長速度。同時(shí)，隨著內(nèi)容的不斷深入，短視頻與直播數(shù)據(jù)分析，以及直播玩法等進(jìn)階內(nèi)容，也可以讓各位讀者收獲滿滿。 相信通過對本書的學(xué)習(xí)，可以讓更多的人掌握視頻時(shí)代的主動權(quán)，輸出個(gè)人價(jià)值，成為下一個(gè)抖音達(dá)人。
短視頻運(yùn)營、直播帶貨與DOU+廣告投放策略 目錄
第1章 新時(shí)代的機(jī)會——短視頻+直播
短視頻與直播各自的優(yōu)勢 2
帶貨短視頻的優(yōu)勢 2
帶貨直播的優(yōu)勢 3
“短視頻+直播”內(nèi)容營銷系統(tǒng) 4
短視頻與直播捆綁已成趨勢 4
一個(gè)賬號，搞定短視頻和直播 4
“短視頻+直播”打造營銷閉環(huán) 4
玩轉(zhuǎn)“短視頻+直播”要有流量思維 5
通過轉(zhuǎn)化率理解流量思維的重要性 5
理解私域流量和公域流量 5
將公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量的4種方法 6
“短視頻+直播”的變現(xiàn)方式 7
短視頻16大變現(xiàn)方式 7
直播5大變現(xiàn)方式 10
第2章 賬號規(guī)劃——確定賬號定位和特色
對賬號進(jìn)行定位 12
商業(yè)定位 12
垂直定位 12
用戶定位 13
對標(biāo)賬號分析及查找方法 13
確立人設(shè)的重要意義 14
何為人設(shè) 14
先立人設(shè)后帶貨 14
無人設(shè)帶貨只能掙快錢 15
確立人設(shè)拓寬帶貨方式 15
尋找適合自己的人設(shè) 16
根據(jù)自身社會角色 16
根據(jù)個(gè)人喜好 16
根據(jù)帶貨產(chǎn)品特點(diǎn) 17
不要憑空捏造人設(shè) 17
強(qiáng)化、改進(jìn)人設(shè)表現(xiàn)的方法 17
根據(jù)觀眾評論增強(qiáng)人設(shè) 17
將場景與人設(shè)融合 18
從其他平臺尋找人設(shè)改進(jìn)方向 18
商品定位要明確 19
熱銷商品的3個(gè)特點(diǎn) 19
虛擬商品也是帶貨的一種選擇 20
了解貨源 21
銷售自有商品 21
分銷他人商品 21
了解精選聯(lián)盟供貨平臺 22
第3章 邁出**步——創(chuàng)建短視頻、直播賬號
創(chuàng)建一個(gè)帶貨短視頻賬號 24
創(chuàng)建抖音賬號 24
找到抖音直播入口 24
“商品櫥窗”的作用及開通方法 25
“抖音小店”的作用及開通方法 27
櫥窗與小店的區(qū)別 28
在櫥窗中上架商品 28
綁定第三方平臺PID的方法 30
開通POI為線下門店引流實(shí)操 32
設(shè)置賬號的“門面” 35
取名字的6個(gè)要點(diǎn) 35
設(shè)置頭像的4個(gè)要點(diǎn) 36
讓觀眾通過簡介認(rèn)識自己的4個(gè)要點(diǎn) 37
簡介應(yīng)該包含的3大內(nèi)容 39
充分發(fā)揮背景圖的作用 39
為賬號打上標(biāo)簽 40
認(rèn)識賬號的3個(gè)標(biāo)簽 40
查看賬號標(biāo)簽和內(nèi)容標(biāo)簽 41
了解抖音實(shí)名認(rèn)證、藍(lán)v認(rèn)證和黃v認(rèn)證 43
實(shí)名認(rèn)證賬號的操作方法 43
實(shí)名認(rèn)證賬號的3大優(yōu)勢 43
黃v認(rèn)證的門檻和操作方法 44
黃v認(rèn)證賬號的4大優(yōu)勢 46
藍(lán)v認(rèn)證的門檻和操作方法 46
藍(lán)v認(rèn)證賬號的8大優(yōu)勢 48
第4章 內(nèi)容為王——爆火短視頻內(nèi)容創(chuàng)作思路
在學(xué)習(xí)中成長——教你拆解熱門帶貨短視頻 53
搜索對標(biāo)賬號的熱門帶貨短視頻 53
從熱門短視頻中了解如何選品 54
學(xué)習(xí)視頻結(jié)構(gòu)與敘事邏輯 55
重點(diǎn)看前3秒和后3秒 56
分析其風(fēng)格特點(diǎn) 57
快速提取大量文案的實(shí)用技巧 58
內(nèi)容為王——打造爆款短視頻的5大重點(diǎn) 60
能解決問題的內(nèi)容更有市場 60
通過這4點(diǎn)讓主題更有吸引力 61
3大渠道讓你不錯過任何一個(gè)熱點(diǎn) 62
對熱點(diǎn)話題進(jìn)行包裝的3個(gè)實(shí)戰(zhàn)技巧 64
在自己擅長的領(lǐng)域制作視頻 65
標(biāo)題決定短視頻的瀏覽量 66
5個(gè)標(biāo)題撰寫思路 66
3個(gè)標(biāo)題呈現(xiàn)形式 68
根據(jù)自身情況確定帶貨短視頻類型 69
有團(tuán)隊(duì)適合劇情類內(nèi)容創(chuàng)作 69
KOC適合口播種草類內(nèi)容創(chuàng)作 69
有特長適合才藝展示類內(nèi)容創(chuàng)作 70
劇情類帶貨短視頻的創(chuàng)作思路 70
尋找目標(biāo)群體常見話題 70
兩種方法在故事中加入反轉(zhuǎn) 71
3個(gè)方法創(chuàng)作出有情緒的短視頻 72
讓商品自然地出現(xiàn)在劇情中 73
讓商品起到對劇情的推動作用 73
通過劇情為商品賦能 73
口播種草類帶貨短視頻的創(chuàng)作思路 74
以觀眾痛點(diǎn)作為視頻開場 74
句句干貨突出重點(diǎn) 74
利用表情、語速、語調(diào)等確立個(gè)人風(fēng)格 74
商品介紹邏輯要清晰 75
加入真實(shí)使用經(jīng)驗(yàn)提高認(rèn)同感 75
才藝展示類帶貨短視頻創(chuàng)作思路 76
完整地展示商品使用過程 76
有意識地延長商品出鏡時(shí)間 76
通過不經(jīng)意間的語言點(diǎn)出商品的優(yōu)勢 77
為觀眾留下評論的空間 77
在抖音中發(fā)布圖文內(nèi)容 78
抖音圖文是什么 78
抖音圖文創(chuàng)作要點(diǎn) 78
用抖音話題增加曝光率 79
什么是話題 79
為什么要添加話題 79
如何添加話題 79
話題選擇技巧 79
話題創(chuàng)建技巧 79
讓背景音樂匹配視頻的4個(gè)關(guān)鍵點(diǎn) 80
情緒匹配 80
節(jié)奏匹配 80
高潮匹配 80
風(fēng)格匹配 80
制作視頻封面的5個(gè)關(guān)鍵點(diǎn) 81
充分認(rèn)識封面作用 81
抖音封面的尺寸 81
封面的動靜類型 81
封面的文字標(biāo)題 81
如何制作個(gè)性封面 81
第5章 快速成長——通過運(yùn)營實(shí)現(xiàn)短視頻流量高速增長
理解短視頻平臺的推薦算法 83
理解短視頻上熱門的核心邏輯 84
用這3個(gè)方法提升短視頻完播率 85
認(rèn)識短視頻完播率 85
方法一：盡量縮短視頻時(shí)長 86
方法二：因果倒置 86
方法三：表現(xiàn)新穎 87
用3個(gè)方法提升短視頻互動率 88
認(rèn)識短視頻互動率 88
方法一：用觀點(diǎn)引發(fā)討論 88
方法二：利用神評論引發(fā)討論 88
方法三：賣個(gè)破綻誘發(fā)討論 89
用3個(gè)方法提高短視頻點(diǎn)贊量 90
認(rèn)識短視頻點(diǎn)贊量 90
方法一：讓觀眾有“反復(fù)觀看”的需求 90
方法二：認(rèn)可與鼓勵 91
方法三：情感認(rèn)同 91
發(fā)布短視頻也有大學(xué)問 91
高流量短視頻往往具備天時(shí)、地利、人和 91
發(fā)布短視頻時(shí)“蹭熱點(diǎn)”的兩個(gè)技巧 92
兩個(gè)技巧找到發(fā)布短視頻的*佳時(shí)間 94
3個(gè)方法讓短視頻發(fā)布具有規(guī)律性 96
短視頻發(fā)布小技巧 97
在抖音官方后臺進(jìn)行基本運(yùn)營操作 98
進(jìn)入計(jì)算機(jī)端后臺的方法 98
了解賬號基礎(chǔ)數(shù)據(jù) 99
對短視頻內(nèi)容進(jìn)行管理 99
對互動進(jìn)行管理 100
在“數(shù)據(jù)總覽”界面查看詳細(xì)數(shù)據(jù) 101
分析播放數(shù)據(jù) 101
分析互動數(shù)據(jù) 101
分析粉絲數(shù)據(jù)及收益數(shù)據(jù) 102
利用作品數(shù)據(jù)剖析單一短視頻 103
單一短視頻數(shù)據(jù)分析 103
通過“粉絲畫像”更有針對性地制作內(nèi)容 104
性別與年齡數(shù)據(jù) 104
地域分布數(shù)據(jù) 104
其他數(shù)據(jù) 105
利用“創(chuàng)作周報(bào)”激勵自己不斷進(jìn)步 105
上周創(chuàng)作排名 106
上周關(guān)鍵數(shù)據(jù) 106
上周表現(xiàn)*佳視頻 106
利用“重點(diǎn)關(guān)注”向別人學(xué)習(xí) 107
利用“我關(guān)心的”添加頭部賬號 107
通過“與我相關(guān)”瀏覽*新視頻 107
通過手機(jī)端后臺進(jìn)行數(shù)據(jù)分析 108
找到手機(jī)端的視頻數(shù)據(jù) 108
找到與同類熱門視頻的差距 108
通過“視頻數(shù)據(jù)分析”準(zhǔn)確地找到問題所在 109
通過“視頻數(shù)據(jù)分析”找到視頻內(nèi)容的閃光點(diǎn) 110
通過“播放趨勢”確定視頻*佳發(fā)布時(shí)間 111
通過其余圖表感受“流量”的重要性 111
通過18個(gè)抖音官方賬號不斷提高自己 112
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短視頻運(yùn)營、直播帶貨與DOU+廣告投放策略 作者簡介
雷波，好機(jī)友攝影、北極光攝影、FUN視覺、黑冰攝影、先鋒影像等品牌聯(lián)合創(chuàng)始人，構(gòu)建橫跨紙媒、圖文、短視頻、長視頻等類型的多個(gè)賬號，覆蓋頭條、抖音、快手、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、百家、B站、小紅書、逛逛等個(gè)平臺媒體矩陣，視頻創(chuàng)作與運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)豐富，依靠媒體矩陣實(shí)現(xiàn)年變現(xiàn)百萬元。
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