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市場(chǎng)營銷學(xué)

市場(chǎng)營銷學(xué)

出版社：南京大學(xué)出版社出版時(shí)間：2022-08-01
開本： 其他 頁數(shù)： 332
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥38.5(7.0折) 定價(jià)  ¥55.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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市場(chǎng)營銷學(xué) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787305258619
  • 條形碼：9787305258619 ; 978-7-305-25861-9
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

市場(chǎng)營銷學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書是江蘇省高！笆濉币(guī)劃重點(diǎn)教材。在南京大學(xué)出版社《市場(chǎng)營銷學(xué)（第四版）》基礎(chǔ)上，編寫組精選內(nèi)容、修訂數(shù)據(jù)、增添近幾年本土企業(yè)市場(chǎng)營銷案例，融入課程思政元素，強(qiáng)化實(shí)踐實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，精心編寫完成。本教材保持了理論的完整性，又突出了內(nèi)容的精煉性;章節(jié)案例以經(jīng)典營銷案例和本土企業(yè)新鮮營銷案例相結(jié)合，讓學(xué)生更加貼近現(xiàn)實(shí)學(xué)營銷。另外實(shí)訓(xùn)題目也不斷進(jìn)階鍛煉了學(xué)生的營銷實(shí)務(wù)操作能力，受到師生普遍歡迎。本教材隨時(shí)間推移和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、科技進(jìn)步等持續(xù)更新數(shù)據(jù)資料和市場(chǎng)營銷前沿成果，同時(shí)融入課程思政元素，使教材更具思想性和創(chuàng)新性。教材配有大綱、電子課件、案例、習(xí)題（思考題和實(shí)訓(xùn)題）等等學(xué)習(xí)資料。全書共14章，包括市場(chǎng)營銷導(dǎo)論、市場(chǎng)營銷管理和顧客滿意、市場(chǎng)營銷環(huán)境、客戶購買行為與決策分析、市場(chǎng)營銷調(diào)研與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、產(chǎn)品品牌策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷策略、市場(chǎng)營銷的計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制、市場(chǎng)營銷的新發(fā)展。本書可作為高等學(xué)校工商管理類專業(yè)本科生教材，也可供營銷人員培訓(xùn)和自學(xué)。

市場(chǎng)營銷學(xué) 目錄

**章 市場(chǎng)營銷導(dǎo)論 **節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷 第二節(jié) 市場(chǎng)營銷管理哲學(xué)及其演進(jìn) 第三節(jié) 市場(chǎng)營銷的產(chǎn)生和發(fā)展 第四節(jié) 市場(chǎng)營銷的相關(guān)理論基礎(chǔ)和基本框架 第五節(jié) 研究市場(chǎng)營銷學(xué)的意義 思考題 實(shí)訓(xùn)題 第二章 市場(chǎng)營銷管理和顧客滿意 **節(jié) 市場(chǎng)營銷管理的任務(wù)和過程 第二節(jié) 顧客滿意 第三節(jié) 實(shí)現(xiàn)顧客讓渡價(jià)值 思考題 實(shí)訓(xùn)題 第三章 市場(chǎng)營銷環(huán)境 節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境概述 第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境 第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 第四節(jié) 企業(yè)營銷環(huán)境分析與對(duì)策 思考題 實(shí)訓(xùn)題 第四章 客戶購買行為與決策分析 節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與購買行為分析 第二節(jié) 組織市場(chǎng)與購買行為分析 思考題 實(shí)訓(xùn)題 第五章 市場(chǎng)營銷調(diào)研與預(yù)測(cè) 節(jié) 營銷信息系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和要素 第二節(jié) 市場(chǎng)營銷調(diào)研 第三節(jié) 市場(chǎng)需求的衡量與預(yù)測(cè) 思考題 實(shí)訓(xùn)題 第六章 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析 第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略 思考題 實(shí)訓(xùn)題 第七章 目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略 節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分 第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 第三節(jié) 市場(chǎng)定位 思考題 實(shí)訓(xùn)題 第八章 產(chǎn)品策略 節(jié) 產(chǎn)品概念 第二節(jié) 產(chǎn)品組合 第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略 第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略 第五節(jié) 服務(wù)與服務(wù)營銷
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市場(chǎng)營銷學(xué) 作者簡(jiǎn)介

楊劍英，從事市場(chǎng)營銷專業(yè)教學(xué)科研工作近30年。講授市場(chǎng)營銷、營銷策劃等多門專業(yè)基礎(chǔ)課和專業(yè)課，在權(quán)威和核心等各類期刊上發(fā)表專業(yè)學(xué)術(shù)論文近30篇。主編江蘇省高校重點(diǎn)教材《市場(chǎng)營銷學(xué)》和《商務(wù)談判理論與實(shí)務(wù)》；榮獲校優(yōu)秀教學(xué)成果二等獎(jiǎng)；主持并完成“市場(chǎng)營銷學(xué)”課程課堂教學(xué)改革項(xiàng)目1項(xiàng)，結(jié)題獲評(píng)“優(yōu)秀”。張亮明，江西理工大學(xué)應(yīng)用科學(xué)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系工商教研室主任。

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