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影視廣告策劃與創(chuàng)意制作的創(chuàng)新研究

影視廣告策劃與創(chuàng)意制作的創(chuàng)新研究

作者:李霞
出版社:吉林出版集團(tuán)股份有限公司出版時(shí)間:2022-09-01
開(kāi)本: 16開(kāi) 頁(yè)數(shù): 186
本類榜單:管理銷量榜
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影視廣告策劃與創(chuàng)意制作的創(chuàng)新研究 版權(quán)信息

  • ISBN:9787573121783
  • 條形碼:9787573121783 ; 978-7-5731-2178-3
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù):暫無(wú)
  • 重量:暫無(wú)
  • 所屬分類:>>

影視廣告策劃與創(chuàng)意制作的創(chuàng)新研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)以影視廣告策劃與制作為基本理論,以思維方式和具體制作執(zhí)行為主要內(nèi)容,全面系統(tǒng)地總結(jié)和分析影視廣告運(yùn)作的程序,并結(jié)合大量的國(guó)內(nèi)外經(jīng)典影視廣告案例和著者親自實(shí)踐制作的項(xiàng)目案例進(jìn)行分析,將抽象、模糊的概念以生動(dòng)形象、直觀、真實(shí)、富有說(shuō)服力的語(yǔ)言并配以影視分鏡頭加以表現(xiàn),通俗易懂、可操作性強(qiáng)、層次分明、條理清晰,本書(shū)試圖從現(xiàn)代語(yǔ)境與形式審美的角度分析探討影視廣告創(chuàng)意與策劃的理論及現(xiàn)實(shí)意義,兼具理論與實(shí)際應(yīng)用價(jià)值,可供相關(guān)教育工作者參考和借鑒。

影視廣告策劃與創(chuàng)意制作的創(chuàng)新研究 目錄

**章 廣告策劃概述 **節(jié) 策劃的歷史淵源 第二節(jié) 廣告策劃的概念與作用 第三節(jié) 廣告策劃內(nèi)容 第四節(jié) 廣告策劃的類型與原則 第二章 廣告策略策劃 **節(jié) 廣告戰(zhàn)略策劃的基礎(chǔ)知識(shí) 第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略目標(biāo) 第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略設(shè)計(jì) 第三章 廣告媒體策劃 **節(jié) 廣告媒體分類及特性 第二節(jié) 廣告媒體開(kāi)發(fā)程序 第三節(jié) 廣告媒體選擇 第四節(jié) 廣告預(yù)算及分配 第四章 廣告創(chuàng)意策劃 **節(jié) 廣告創(chuàng)意 第二節(jié) 幾種經(jīng)典創(chuàng)意法 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意核心過(guò)程 第四節(jié) 核心創(chuàng)意的執(zhí)行者——?jiǎng)?chuàng)意小組 第五節(jié) 幾種常見(jiàn)廣告類型的創(chuàng)作 第五章 影視廣告概論 **節(jié) 廣告概說(shuō) 第二節(jié) 電視概論 第三節(jié) 影視廣告概述 第四節(jié) 影視廣告文化 第五節(jié) 影視廣告人素質(zhì)能力培養(yǎng) 第六章 影視廣告策劃概述 **節(jié) 策劃及廣告策劃相關(guān)概念理解 第二節(jié) 影視廣告策劃程序 第七章 影視廣告創(chuàng)意 **節(jié) 影視廣告創(chuàng)意性質(zhì) 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意策略發(fā)展歷程 參考文獻(xiàn)
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