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市場營銷:前沿、演練與實訓(xùn) 版權(quán)信息
- ISBN：9787568527798
- 條形碼：9787568527798 ; 978-7-5685-2779-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷:前沿、演練與實訓(xùn) 內(nèi)容簡介
《市場營銷——前沿、演練與實訓(xùn)》是新世紀(jì)普通高等教育教材編審委員會組編的市場營銷類課程規(guī)劃教材之一。 實操性：為師生教與學(xué)創(chuàng)造更多價值 本教材的內(nèi)容編排將“教”與“學(xué)”過程實操化。每章包含營銷名言、引導(dǎo)案例、理論知識、穿插案例、營銷演練和案例實訓(xùn)等內(nèi)容，均以學(xué)生參與、教師引導(dǎo)為主線。為提高教學(xué)效果，特別建議：一是教師吃透本教材設(shè)計的課堂教學(xué)等內(nèi)容；二是學(xué)生課前認(rèn)真閱讀案例，思考問題并預(yù)習(xí)理論知識；三是學(xué)生積極參與課堂互動；四是學(xué)生課后認(rèn)真回顧與總結(jié)。 前沿性：新時代下有底線的全面精準(zhǔn)營銷 這是一個中國企業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)集體崛起的新時代！從營銷實踐上，本教材案例鮮活經(jīng)典，既保留蘋果、亞馬遜、星巴克、Facebook、可口可樂、百事可樂、沃爾瑪、寶潔、宜家、麥當(dāng)勞、柯達、富士、高露潔、IBM、通用電氣、索尼等案例，又精選體現(xiàn)時代變遷的聯(lián)想、海爾、TCL、格力、娃哈哈、青島啤酒、蒙牛、康師傅、云南白藥、加多寶、支付寶、百度、騰訊、京東、抖音、小米等富有時代特征的案例。 從營銷理論上，以價值觀、大數(shù)據(jù)、社區(qū)、新技術(shù)為基礎(chǔ)的線上與線下相結(jié)合的全面精準(zhǔn)營銷已成為營銷大勢，本教材將相關(guān)前沿理論融入營銷戰(zhàn)略4P和戰(zhàn)術(shù)4P的主框架中。
市場營銷:前沿、演練與實訓(xùn) 目錄
模塊一 感悟營銷真諦
**章 營銷生涯與理念
**節(jié) 你會從事營銷工作嗎
第二節(jié) 營銷理念
第二章 營銷本質(zhì)
**節(jié) 營銷誤解
第二節(jié) 理解市場與顧客
第三章 營銷過程
**節(jié) 營銷戰(zhàn)略4P
第二節(jié) 營銷戰(zhàn)術(shù)4P
第三節(jié) 營銷戰(zhàn)術(shù)4P與4C的融合
第四節(jié) 營銷4R
第五節(jié) 營銷的過程
模塊二 戰(zhàn)略4P
第四章 市場環(huán)境分析
**節(jié) 企業(yè)營銷的宏觀環(huán)境
第二節(jié) 企業(yè)營銷的微觀環(huán)境
第三節(jié) 環(huán)境分析方法
第五章 消費者行為
**節(jié) 消費者購買行為分析的基本內(nèi)容
第二節(jié) 消費者的購買行為模式及類型
第三節(jié) 影響消費者購買行為的因素
第四節(jié) 消費者需求的特點及購買決策過程
第六章 市場調(diào)查
**節(jié) 市場調(diào)查的重要性和科學(xué)性
第二節(jié) 市場調(diào)查的主要內(nèi)容
第三節(jié) 市場調(diào)查的基本過程
第七章 市場細分與目標(biāo)市場選擇
**節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第八章 市場定位
**節(jié) 市場定位的概念及依據(jù)
第二節(jié) 市場定位的戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場定位的程序
模塊三 戰(zhàn)術(shù)4P
第九章 產(chǎn)品決策
**節(jié) 產(chǎn)品的層次
第二節(jié) 產(chǎn)品的分類
第三節(jié) 單個產(chǎn)品決策
第四節(jié) 產(chǎn)品線和產(chǎn)品組合決策
第十章 品牌決策
**節(jié) 品牌內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌價值
第三節(jié) 品牌定位
第四節(jié) 品牌策略
第十一章 新產(chǎn)品開發(fā)決策和產(chǎn)品生命周期決策
**節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)決策
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期決策
第十二章 價格決策
**節(jié) 定價因素
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 定價策略
第十三章 渠道決策
**節(jié) 渠道設(shè)計
第二節(jié) 渠道管理
第十四章 促銷決策
**節(jié) 人員推銷
第二節(jié) 營業(yè)推廣
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 公共關(guān)系
第五節(jié) 整合營銷溝通策略
參考文獻
附錄
附錄一 第三章營銷演練參考答案及結(jié)果分析
附錄二 營銷計劃書的主要內(nèi)容
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