歡迎光臨中圖網(wǎng) 請(qǐng) | 注冊(cè)

跨境電商營銷

出版社：電子工業(yè)出版社出版時(shí)間：2023-08-01
開本： 其他 頁數(shù)： 272
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥49.0(7.1折) 定價(jià)  ¥69.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
加入購物車 收藏
運(yùn)費(fèi)6元，滿39元免運(yùn)費(fèi)
?新疆、西藏除外
本類五星書更多>

跨境電商營銷 版權(quán)信息

  • ISBN：9787121461354
  • 條形碼：9787121461354 ; 978-7-121-46135-4
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

跨境電商營銷 本書特色

適讀人群：本書可作為各類院校電子商務(wù)、跨境電商專業(yè)的教材，更是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者和電子商務(wù)從業(yè)人員的參考用書。 《新電商精英系列教程：跨境電商營銷》專注于跨境電商營銷方式介紹。全書對(duì)平臺(tái)站內(nèi)引流、TikTok、Instagram、海外節(jié)日營銷、知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避及電商團(tuán)隊(duì)管理等進(jìn)行了具體分析和講解，真正將電商實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)融于文本當(dāng)中。本書的特色如下： 1. 提供PPT課件、電子教案、拓展視頻課程，讀者可以通過掃描封底的二維碼獲取。PPT課件和電子教案方便老師教學(xué)、讀者/學(xué)員學(xué)習(xí)；拓展視頻課程可以讓讀者/學(xué)員更加深入地學(xué)習(xí)到書本以外的知識(shí)，是本書的內(nèi)容延伸。 2.升級(jí)版的知識(shí)體系更契合前沿，更加符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代及全球化電商運(yùn)營的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，并延續(xù)了舊版“產(chǎn)教結(jié)合”的優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)活躍于電商一線的資深創(chuàng)業(yè)者和優(yōu)秀商家，高等院校一線教師，以及教育部高等學(xué)校電子商務(wù)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)專家共同參與編寫。保證了圖書內(nèi)容的邏輯性和條理性，能為電商從業(yè)人員提供更系統(tǒng)化的知識(shí)。 3.這套“綠皮書”已經(jīng)影響了100萬名以上的電商從業(yè)者和學(xué)員，隨著不斷優(yōu)化和迭代，經(jīng)歷了從2011年開始的電商行業(yè)大發(fā)展，2次獲得電子工業(yè)出版社品牌獎(jiǎng)。本次升級(jí)尤其重視對(duì)圖書內(nèi)容的審核，保障了內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性、權(quán)威性、實(shí)用性。 本書是“新電商精英系列教程”升級(jí)版中的一本，全套叢書包括： 《網(wǎng)店推廣（第3版）》 《電商直播》 《電商運(yùn)營（第3版）》 《網(wǎng)店美工（第3版）》 《網(wǎng)店客服（第3版）》 《跨境電商營銷》 《跨境電商獨(dú)立站運(yùn)營》 《跨境電商物流》

跨境電商營銷 內(nèi)容簡(jiǎn)介

"電商精英系列教程”自從 2011 年問世以來，隨著電子商務(wù)大潮在國內(nèi)的興起，成為全國范圍內(nèi)頗具影響力的電子商務(wù)系列教程，是幾代電商人和院校學(xué)員學(xué)習(xí)的"綠色記憶”。2016 年，電子工業(yè)出版 社推出叢書升級(jí)版本"新電商精英系列教程”。這兩套叢書累計(jì)銷售 100 多萬冊(cè)，并且兩次榮獲電子工 業(yè)出版社很好品牌獎(jiǎng)。2022 年，"新電商精英系列教程”第3 版啟動(dòng)！本套叢書均配有 PPT 課件，由阿里巴巴商學(xué)院召集多位優(yōu)秀電商講師和電商領(lǐng)域的專家學(xué)者編寫，吸取了舊版叢書的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于主流電子商務(wù)知識(shí)進(jìn)行了 更加細(xì)致、合理的規(guī)劃設(shè)計(jì)，更符合新時(shí)期讀者的知識(shí)需求。

跨境電商營銷 目錄

第1章 跨境電商的發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)趨勢(shì)分析 /1 1.1 跨境電商簡(jiǎn)介 /2 1.1.1 跨境電商的概念 /2 1.1.2 跨境電商的基本原理 /4 1.2 跨境電商的機(jī)遇與挑戰(zhàn) /6 1.2.1 跨境電商的優(yōu)勢(shì) /6 1.2.2 跨境電商面臨的挑戰(zhàn) /7 1.3 跨境電商的發(fā)展趨勢(shì) /8 1.3.1 海外倉本地化趨勢(shì) /8 1.3.2 萬國郵聯(lián)成本優(yōu)勢(shì)消失 /11 1.3.3 供應(yīng)商深度開發(fā) /12 1.3.4 服務(wù)質(zhì)量升級(jí) /13 1.4 跨境電商平臺(tái) /14 1.4.1 主流跨境電商平臺(tái)的分類 /14 1.4.2 細(xì)分的跨境電商平臺(tái) /16 本章習(xí)題 /17 第2章 主流跨境電商平臺(tái)的特點(diǎn)以及開店流程 /19 2.1 速賣通 /20 2.1.1 速賣通簡(jiǎn)介 /20 2.1.2 速賣通開店 /21 2.2 亞馬遜 /26 2.2.1 亞馬遜平臺(tái)簡(jiǎn)介 /26 2.2.2 在亞馬遜平臺(tái)開店 /27 2.2.3 亞馬遜賬號(hào)注冊(cè)流程 /31 2.3 Lazada和Shopee /32 2.3.1 Shopee簡(jiǎn)介 /33 2.3.2 Shopee開店流程 /33 2.3.3 Lazada介紹 /36 2.3.4 Lazada開店流程 /37 本章習(xí)題 /38 第3章 跨境電商基礎(chǔ)營銷手段和渠道 /40 3.1 平臺(tái)站內(nèi)推廣和站外引流推廣 /41 3.1.1 亞馬遜的平臺(tái)引流模式 /41 3.1.2 阿里巴巴國際站和速賣通的站內(nèi)廣告付費(fèi)模式 /43 3.1.3 跨境電商的站外廣告推廣模式 /44 3.2 如何做TikTok網(wǎng)紅營銷 /50 3.3 如何尋找海外的網(wǎng)紅達(dá)人營銷 /52 3.4 如何在TikTok上投放廣告 /53 本章習(xí)題/55 第4章 跨境電商平臺(tái)站內(nèi)引流技巧 /57 4.1 站內(nèi)引流的目的 /58 4.2 跨境電商平臺(tái)的流量透出機(jī)制 /59 4.2.1 使產(chǎn)品排名靠前的五個(gè)正面因素 /59 4.2.2 需要規(guī)避的兩個(gè)負(fù)面因素 /64 4.3 跨境電商平臺(tái)的站內(nèi)流量結(jié)構(gòu) /65 4.3.1 搜索流量 /65 4.3.2 首頁流量 /66 4.3.3 平臺(tái)拉新流量 /70 4.3.4 付費(fèi)流量 /71 4.4 跨境電商平臺(tái)站內(nèi)引流技巧 /73 4.4.1 引流活動(dòng)的選品策略 /73 4.4.2 引流活動(dòng)的定價(jià)策略 /77 4.4.3 站內(nèi)引流的技巧 /80 本章習(xí)題 /83 第5章 TikTok跨境電商內(nèi)容營銷 /84 5.1 TikTok概述 /85 5.2 TikTok基礎(chǔ)運(yùn)營 /89 5.2.1 TikTok Shop Seller Center操作入門 /90 5.2.2 TikTok Shop內(nèi)的達(dá)人管理 /105 5.2.3 TikTok Shop營銷方法 /113 5.2.4 TikTok Shop數(shù)據(jù)分析 /118 5.2.5 TikTok賬號(hào)操作詳解 /123 5.3 TikTok內(nèi)容營銷進(jìn)階 /130 5.3.1 TikTok短視頻營銷技巧 /130 5.3.2 TikTok直播營銷技巧 /135 本章習(xí)題 /136 第6章 海外國家營銷節(jié)點(diǎn)以及旺季營銷策略 /139 6.1 各個(gè)國家的營銷節(jié)點(diǎn) /140 6.1.1 北美地區(qū)重要營銷節(jié)點(diǎn) /140 6.1.2 東南亞地區(qū)重要營銷節(jié)點(diǎn) /144 6.1.3 歐洲地區(qū)重要營銷節(jié)點(diǎn) /146 6.2 黑色星期五營銷策略 /148 6.2.1 “黑五”節(jié)前營銷策略 /148 6.2.2 “黑五”當(dāng)天引爆銷售高潮 /150 6.2.3 “黑五”節(jié)后不可松懈 /150 6.3 圣誕節(jié)營銷策略 /151 6.4 其他營銷節(jié)點(diǎn) /153 本章習(xí)題 /156 第7章 數(shù)據(jù)運(yùn)營 /158 7.1 數(shù)據(jù)運(yùn)營是什么 /159 7.1.1 數(shù)據(jù)運(yùn)營的定義 /159 7.1.2 數(shù)據(jù)運(yùn)營的價(jià)值 /159 7.2 數(shù)據(jù)運(yùn)營案例 /159 7.2.1 拼多多數(shù)據(jù)運(yùn)營 /159 7.2.2 索菲亞以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)全渠道營銷 /160 7.3 數(shù)據(jù)運(yùn)營的方法 /161 7.3.1 三個(gè)基礎(chǔ)內(nèi)核準(zhǔn)備 /161 7.3.2 數(shù)據(jù)存儲(chǔ) /162 7.3.3 數(shù)據(jù)管理 /173 7.3.4 數(shù)據(jù)應(yīng)用 /175 7.4 數(shù)據(jù)運(yùn)營的技能 /178 7.4.1 數(shù)據(jù)分析常用工具 /178 7.4.2 分析邏輯及方法 /179 本章習(xí)題 /190 第8章 跨境內(nèi)容電商及運(yùn)營技巧 /192 8.1 內(nèi)容電商的特點(diǎn)及其重要性 /193 8.2 Instagram的推廣技巧 /194 8.2.1 Instagram簡(jiǎn)介 /194 8.2.2 Instagram的使用統(tǒng)計(jì) /194 8.2.3 Instagram的營銷統(tǒng)計(jì) /194 8.2.4 如何利用Instagram營銷 /195 8.3 Snapchat的推廣技巧 /203 8.3.1 Snapchat賬號(hào)注冊(cè) /203 8.3.2 Snapchat的廣告創(chuàng)建 /204 8.3.3 Snapchat廣告技巧 /208 8.4 YouTube的推廣技巧 /209 8.5 獨(dú)立站的TikTok引流方法 /212 8.5.1 如何將獨(dú)立站與TikTok賬號(hào)綁定 /213 8.5.2 英美融合車 /214 8.5.3 獨(dú)立站使用TikTok引流需要注意的事項(xiàng) /214 本章習(xí)題 /215 第9章 郵件營銷以及優(yōu)化的核心策略 /217 9.1 郵件營銷簡(jiǎn)介 /218 9.2 提升郵件營銷轉(zhuǎn)化率的工具 /218 9.3 郵件營銷的技巧 /220 9.3.1 如何獲取用戶的郵箱 /220 9.3.2 如何設(shè)計(jì)精美的營銷郵件 /222 本章習(xí)題 /224 第10章 標(biāo)桿跨境電商企業(yè)案例分析 /226 10.1 SHEIN /227 10.2 Anker /228 10.3 安致股份 /230 本章習(xí)題 /231 第11章 跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避 /232 11.1 知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基本概念 /233 11.2 如何防范侵權(quán)行為的發(fā)生 /233 11.3 如何保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán) /234 11.4 商標(biāo)注冊(cè)注意事項(xiàng) /234 11.5 侵權(quán)被投訴后的應(yīng)對(duì)建議 /235 11.6 不售賣禁限售產(chǎn)品 /236 本章習(xí)題 /240 第12章 跨境電商的團(tuán)隊(duì)組建及團(tuán)隊(duì)管理 /241 12.1 跨境電商創(chuàng)業(yè)者需要準(zhǔn)備的資料及需要掌握的技能 /242 12.2 跨境電商所需要的人才配置 /242 12.3 跨境電商團(tuán)隊(duì)的績(jī)效考核 /243 本章習(xí)題 /244 附錄A 習(xí)題答案 /245
展開全部

跨境電商營銷 作者簡(jiǎn)介

阿里巴巴商學(xué)院是杭州師范大學(xué)與阿里巴巴(中國)有限公司合作共建的一所校企合作學(xué)院，學(xué)院立志于改變傳統(tǒng)的學(xué)歷式教育為創(chuàng)業(yè)式教育，興辦一所以互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)見長的創(chuàng)業(yè)者學(xué)院。目前已搭建了電子商務(wù)專業(yè)群，設(shè)有電子商務(wù)、國際商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、物流管理四個(gè)本科專業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、電子商務(wù)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)模式等研究方向上特色和優(yōu)勢(shì)明顯，在國內(nèi)有較大的影響力。

商品評(píng)論(0條)
暫無評(píng)論……
書友推薦
本類暢銷
編輯推薦
返回頂部
中圖網(wǎng)
在線客服