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旅游市場營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787303268399
- 條形碼：9787303268399 ; 978-7-303-26839-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
旅游市場營銷 內(nèi)容簡介
本書共分為10個(gè)任務(wù)，分別是：樹立旅游市場營銷觀念、分析旅游市場營銷環(huán)境、分析旅游市場消費(fèi)行為等。
旅游市場營銷 目錄
任務(wù)一 樹立旅游市場營銷觀念
**節(jié) 了解市場營銷
第二節(jié) 理解旅游市場營銷
任務(wù)二 分析旅游市場營銷環(huán)境
**節(jié) 掌握旅游市場營銷環(huán)境的含義和特征
第二節(jié) 分析旅游市場營銷的宏觀環(huán)境
第三節(jié) 分析旅游市場營銷的微觀環(huán)境
第四節(jié) 掌握旅游市場營銷環(huán)境的Sw0T分析法
第五節(jié) 了解我國旅游市場營銷環(huán)境的發(fā)展
任務(wù)三 分析旅游市場消費(fèi)行為
**節(jié) 了解旅游市場和消費(fèi)者行為
第二節(jié) 分析影響旅游者購買行為的因素
第三節(jié) 認(rèn)識(shí)旅游者購買決策過程
任務(wù)四 管理旅游市場營銷信息
**節(jié) 了解旅游市場營銷信息
第二節(jié) 建立旅游市場營銷信息系統(tǒng)
第三節(jié) 開展旅游市場營銷調(diào)研
任務(wù)五 選擇旅游目標(biāo)市場
**節(jié) 掌握旅游市場細(xì)分
第二節(jié) 明確旅游目標(biāo)市場的選擇
第三節(jié) 把握旅游市場定位
任務(wù)六 制定旅游產(chǎn)品策略
**節(jié) 把握旅游產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略
第二節(jié) 掌握旅游產(chǎn)品組合營銷策略
第三節(jié) 掌握旅游新產(chǎn)品開發(fā)營銷策略
第四節(jié) 掌握旅游產(chǎn)品品牌營銷策略
任務(wù)七 確定旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
**節(jié) 了解旅游產(chǎn)品定價(jià)的目標(biāo)和程序
第二節(jié) 掌握旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
第三節(jié) 掌握旅游產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整策略
任務(wù)八 選擇旅游產(chǎn)品分銷渠道
**節(jié) 了解旅游產(chǎn)品分銷渠道
第二節(jié) 認(rèn)識(shí)旅游中間商
第三節(jié) 掌握選擇旅游產(chǎn)品分銷渠道的策略
任務(wù)九 掌握旅游促銷組合工具
**節(jié) 旅游促銷組合的內(nèi)容
第二節(jié) 旅游廣告促銷的基本內(nèi)容
第三節(jié) 旅游人員推銷的基本內(nèi)容
第四節(jié) 旅游公共關(guān)系的基本內(nèi)容
第五節(jié) 旅游營業(yè)推廣的基本內(nèi)容
任務(wù)十 認(rèn)識(shí)旅游市場營銷趨勢
**節(jié) 旅游概念營銷
第二節(jié) 旅游網(wǎng)絡(luò)營銷
第三節(jié) 旅游綠色營銷
第四節(jié) 旅游企業(yè)關(guān)系營銷
第五節(jié) 旅游品牌營銷
第六節(jié) 旅游文化營銷
參考資料
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