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社交媒體營銷下的消費(fèi)者綠色購買影響機(jī)制研究

社交媒體營銷下的消費(fèi)者綠色購買影響機(jī)制研究

作者：孫瑩
出版社：天津大學(xué)出版社出版時(shí)間：2024-02-01
開本： 16開 頁數(shù)： 134
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社交媒體營銷下的消費(fèi)者綠色購買影響機(jī)制研究 版權(quán)信息

  • ISBN：9787561876695
  • 條形碼：9787561876695 ; 978-7-5618-7669-5
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

社交媒體營銷下的消費(fèi)者綠色購買影響機(jī)制研究 內(nèi)容簡介

本文綜合運(yùn)用管理學(xué)、市場營銷學(xué)、傳播學(xué)、環(huán)境科學(xué)、社會(huì)心理學(xué)和消費(fèi)者行為學(xué)等的相關(guān)理論，通過理論梳理與實(shí)際調(diào)研相結(jié)合，構(gòu)建新的模型來研究消費(fèi)者購買綠色產(chǎn)品的因素及認(rèn)知變化。探索了消費(fèi)者購買綠色消費(fèi)的影響因素，分別討論在一般情境下和后疫情時(shí)代，社交媒體營銷背景下消費(fèi)者購買綠色產(chǎn)品意愿的影響因素進(jìn)行了識(shí)別。研究消費(fèi)者對社交媒體中的綠色廣告的認(rèn)知反應(yīng)對于消費(fèi)者綠色購買行為的影響研究，一種是社交媒體上綠色廣告接受度對消費(fèi)者綠色購買行為的影響，另一種是社交媒體上綠色廣告懷疑論對消費(fèi)者綠色購買行為的影響。本文在傳統(tǒng)消費(fèi)行為的研究范式下，結(jié)合目前新興的社交媒體情境，探討了消費(fèi)者在社交媒體營銷背景下的綠色購買行為影響機(jī)制研究。本研究促進(jìn)了政府鼓勵(lì)消費(fèi)者綠色消費(fèi)與綠色消費(fèi)市場發(fā)展不健全的矛盾的現(xiàn)實(shí)問題解決。同時(shí)指導(dǎo)了企業(yè)在面對潛在的綠色市場以及中國環(huán)境中綠色市場的復(fù)雜情況下積極搶占綠色市場份額的現(xiàn)實(shí)問題解決。還指導(dǎo)了企業(yè)利用社交媒體來促進(jìn)綠色市場份額擴(kuò)大的現(xiàn)實(shí)問題解決。

社交媒體營銷下的消費(fèi)者綠色購買影響機(jī)制研究 目錄

第1章 緒論 1.1 研究背景和意義 1.1.1 研究背景 1.1.2 研究意義 1.2 研究對象和主題 1.2.1 研究對象 1.2.2 研究主題 1.3 研究內(nèi)容和思路 1.3.1 研究內(nèi)容 1.3.2 研究思路 1.4 研究方法和數(shù)據(jù)來源 1.4.1 研究方法 1.4.2 數(shù)據(jù)來源 1.5 創(chuàng)新點(diǎn)和局限性 1.5.1 創(chuàng)新點(diǎn) 1.5.2 局限性 第2章 文獻(xiàn)綜述與理論基礎(chǔ) 2.1 相關(guān)文獻(xiàn)回顧與梳理 2.1.1 社交媒體營銷研究綜述 2.1.2 社交媒體綠色廣告研究綜述 2.1.3 綠色消費(fèi)行為研究綜述 2.1.4 社交媒體營銷與綠色消費(fèi)行為關(guān)系的研究綜述 2.2 相關(guān)理論基礎(chǔ) 第3章 消費(fèi)者綠色購買意愿影響因素研究 3.1 引言 3.2 理論背景和研究假設(shè) 3.2.1 購買綠色產(chǎn)品的社會(huì)困境 3.2.2 購買綠色產(chǎn)品的利他考慮 3.2.3 購買綠色產(chǎn)品的利已考慮 3.2.4 社會(huì)壓力的作用 3.3 方法 3.3.1 樣本和數(shù)據(jù)收集 3.3.2 措施 3.4 結(jié)果 3.4.1 測量信度和測量效度 3.4.2 假設(shè)檢驗(yàn)與結(jié)果分析 3.5 結(jié)論、啟示和局限性 3.5.1 結(jié)論與討論 3.5.2 實(shí)際意義 3.5.3 局限性 第4章 消費(fèi)者在杜交媒體營銷環(huán)境中的綠色購買意愿影響機(jī)制研究 4.1 引言 4.2 理論背景和研究假設(shè) 4.2.1 TPB與綠色購買 4.2.2 產(chǎn)品知識(shí)、感知消費(fèi)者效能與綠色購買 4.2.3 社交媒體營銷與主觀規(guī)范、價(jià)格敏感度、感知消費(fèi)者效能和產(chǎn)品知識(shí) 4.2.4 研究模型 4.3 研究設(shè)計(jì) 4.3.1 樣本和數(shù)據(jù)收集 4.3.2 測量工具 4.3.3 數(shù)據(jù)分析方法 4.4 數(shù)據(jù)分析和結(jié)果 4.4.1 測量模型與分析 4.4.2 結(jié)構(gòu)模型及結(jié)果 4.4.3 多群組對比分析 4.5 討論和啟示 4.5.1 結(jié)果討論 4.5.2 啟示 第5章 后疫情時(shí)代中消費(fèi)者在社交媒體營銷環(huán)境中的綠色購買意愿影響機(jī)制研究 5.1 引言 5.2 理論背景與研究假設(shè) 5.2.1 計(jì)劃行為理論 5.2.2 危機(jī)意識(shí) 5.2.3 產(chǎn)品了解程度 5.2.4 社交媒體營銷 5.2.5 行為 5.2.6 意向-行為差異及責(zé)任歸屬 5.3 方法 5.3.1 樣本和數(shù)據(jù)收集 5.3.2 措施 5.3.3 數(shù)據(jù)分析方法 5.4 數(shù)據(jù)分析及結(jié)果 5.4.1 測量模型與分析 5.4.2 結(jié)構(gòu)模型及結(jié)果 5.5 結(jié)論、影響和局限性 5.5.1 討論結(jié)果 5.5.2 實(shí)踐和理論意義 5.5.3 局限性和未來研究方向 第6章 社交媒體中綠色廣告接受度對消費(fèi)者購買綠色產(chǎn)品的影響機(jī)制研究 6.1 引言 6.2 理論背景和研究假設(shè) 6.2.1 信號理論 6.2.2 社交媒體綠色廣告與購買意愿 6.2.3 信任 6.2.4 調(diào)節(jié)定向的調(diào)節(jié)作用 6.2.5 研究模型 6.3 研究設(shè)計(jì) 6.3.1 樣本和數(shù)據(jù)收集 6.3.2 測量工具 6.4 數(shù)據(jù)分析和結(jié)果 6.4.1 測量模型與分析 6.4.2 結(jié)構(gòu)模型及結(jié)果 6.4.3 中介作用分析 6.5 討論和啟示 6.5.1 結(jié)果討論 6.5.2 啟示 第7章 社交媒體中綠色廣告懷疑論對消費(fèi)者綠色購買意愿的影響機(jī)制研究 7.1 引言 7.2 理論背景和研究假設(shè) 7.2.1 社交媒體綠色廣告和綠色購買意愿 7.2.2 社交媒體綠色廣告懷疑論和感知信息效用 7.2.3 感知信息效用的中介作用 7.2.4 自我建構(gòu)的調(diào)節(jié)作用 7.2.5 研究模型 7.3 研究設(shè)計(jì) 7.3.1 樣本和數(shù)據(jù)收集 7.3.2 測量工具 7.4 數(shù)據(jù)分析和結(jié)果 7.4.1 測量模型與分析 7.4.2 結(jié)構(gòu)模型及結(jié)果 7.5 討論和啟示 7.5.1 結(jié)果討論 7.5.2 啟示 第8章 研究結(jié)論、管理建議和研究展望 8.1 研究結(jié)論 8.2 管理建議 8.3 研究展望 參考文獻(xiàn)
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社交媒體營銷下的消費(fèi)者綠色購買影響機(jī)制研究 作者簡介

孫瑩，北京工商大學(xué)國際經(jīng)管學(xué)院講師，博士研究生，主要研究方向?yàn)椋壕G色消費(fèi)行為；大數(shù)據(jù)營銷；可持續(xù)發(fā)展研究。主要研究成果如下：【論文1】第一作者. (2019) Understanding consumers' intention to purchase green products in the social media marketing context. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 2019, 32(4): 860-878. (SSCI, ESI全球前1%的高被引論文Highly Cited Paper，被引次數(shù)74次，影響因子3.979)！菊撐2】第一作者. (2021) What you see is meaningful: Does green advertising change the intentions of consumers to purchase eco-labeled products? [J]. Business Strategy and the Environment, 2021, 30(1): 694-704. (SSCI, JCR1區(qū)，F(xiàn)MS 等級 B類期刊，ABS3星，被引次數(shù)32次，影響因子10.302)！菊撐3】通訊作者. (2020) How does green advertising skepticism on social media work on consumers' intention to purchase green product? Journal of Consumer Behaviour, 2020, 19(4): 371-381. (SSCI，F(xiàn)MS管理科學(xué)高質(zhì)量期刊C類，被引次數(shù)45次，影響因子3.328)！菊撐4】第一作者. (2022) Research on the influencing factors of consumers' green purchase behavior in the post-pandemic era.Journal of Retailing and Consumer Services, 2022.(SSCI，F(xiàn)MS管理科學(xué)高質(zhì)量期刊C類, JCR1區(qū)，影響因子7.135)。

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