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市場營銷策劃:理論、實務(wù)、案例、實訓(xùn)

市場營銷策劃:理論、實務(wù)、案例、實訓(xùn)

出版社：東北財經(jīng)大學(xué)出版社出版時間：2024-02-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 46,252頁
本類榜單：管理銷量榜
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市場營銷策劃:理論、實務(wù)、案例、實訓(xùn) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787565450549
  • 條形碼：9787565450549 ; 978-7-5654-5054-9
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

市場營銷策劃:理論、實務(wù)、案例、實訓(xùn) 內(nèi)容簡介

本書具有如下特色：1. 體現(xiàn)先進的高職教育教學(xué)理念。此次修訂吸收和采納了*新的研究成果和發(fā)展動態(tài)，力求使教材具有科學(xué)性、實用性與前瞻性。 2.突出高職高專的職業(yè)性、適用性、技能性、能力性。為了適應(yīng)市場和就業(yè)職場人才需求的變化，使教學(xué)與市場要求同步，此次修訂優(yōu)化了各章“引例”、“同步思考”、“同步案例”、“業(yè)務(wù)鏈接”、“教學(xué)互動”和“職業(yè)道德與企業(yè)倫理”等功能性專欄，以及章后“案例分析”、“善惡研判”和“實訓(xùn)題”的設(shè)計，新增“自主學(xué)習(xí)”板塊，以提高學(xué)生的職業(yè)能力和思維能力。 3.強調(diào)結(jié)構(gòu)合理務(wù)實。為了實現(xiàn)高職教育課程目標(biāo)與職業(yè)工作需求的對接、教學(xué)內(nèi)容與職業(yè)崗位任務(wù)的對接、教學(xué)方式與職業(yè)工作過程的對接、效果評價與職業(yè)能力素質(zhì)的對接，依據(jù)高職課改理論研究*新成果，進一步處理好“真實項目教”、“互動式教學(xué)法”和“案例教學(xué)法”等教學(xué)方法的結(jié)合應(yīng)用。

市場營銷策劃:理論、實務(wù)、案例、實訓(xùn) 目錄

第1章 市場營銷策劃概論 學(xué)習(xí)目標(biāo) 引例 比亞迪元宇宙營銷大放異彩 1.1 市場營銷策劃概述 1.2 市場營銷策劃的分類、原則及程序 1.3 市場營銷策劃文案的撰寫 本章概要 基本訓(xùn)練 單元考核 第2章 市場調(diào)研策劃 學(xué)習(xí)目標(biāo) 引例 數(shù)實融合成阿里新的增長點 2.1 市場調(diào)研內(nèi)容策劃 2.2 市場調(diào)研流程和方法策劃 2.3 市場調(diào)研組織實施和資料整理分析策劃 本章概要 基本訓(xùn)練 單元考核 第3章 企業(yè)戰(zhàn)略策劃 學(xué)習(xí)目標(biāo) 引例 華為放出“大招”，Mate60 悄然開售 3.1 企業(yè)戰(zhàn)略策劃概述 3.2 企業(yè)使命與愿景 3.3 企業(yè)經(jīng)營基本戰(zhàn)略 本章概要 基本訓(xùn)練 單元考核 第4章 市場細(xì)分與定位策劃 學(xué)習(xí)目標(biāo) 引例 從“網(wǎng)紅情侶蘋果”談目標(biāo)市場定位 4.1 市場細(xì)分策劃 4.2 目標(biāo)市場選擇策劃 4.3 市場定位策劃 本章概要 基本訓(xùn)練 單元考核 第5章 產(chǎn)品策劃 學(xué)習(xí)目標(biāo) 引例 從海爾電器到海爾智家的蛻變 5.1 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策劃 5.2 品牌策劃 5.3 新產(chǎn)品策劃 本章概要 基本訓(xùn)練 單元考核 第6章 價格策劃 學(xué)習(xí)目標(biāo) 引例 “四優(yōu)四化”做強農(nóng)業(yè)“特”字——鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興看河南 系列報道 6.1 制定價格策劃
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市場營銷策劃:理論、實務(wù)、案例、實訓(xùn) 作者簡介

張曉，碩士，日照職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授，拔尖人才，高級營銷師。全國第五屆黃炎培職業(yè)教育獎杰出教師獎獲得者，山東省教學(xué)名師、山東省教書育人楷模、山東省急需緊缺高層次人才，日照市“五一勞動獎?wù)隆鲍@得者。從事職業(yè)教育教學(xué)近40年，以市場營銷教學(xué)和職業(yè)教育改革研究見長！笆袌鰻I銷策劃與實務(wù)”國家級精品課程主持人，教育部第一批國家級精品資源共享課主持人，主持的“營銷策劃實訓(xùn)”在全國信息化教學(xué)大賽中榮獲國家一等獎。山東省職業(yè)教育教學(xué)成果獎、特等獎主持人，電子商務(wù)省級教學(xué)團隊帶頭人，主持的“商超營銷實戰(zhàn)”在山東省信息化教學(xué)大賽中榮獲二等獎。 曾任中國市場學(xué)會理事、國家電網(wǎng)（日照分公司）營銷顧問、中同人壽保險日照分公司營銷總監(jiān)等，多次擔(dān)任各類網(wǎng)上評審專家和現(xiàn)場驗收評審專家、全國高校營銷大賽專家評委等。 主持國家級項目3項、省級教科研項目等8項，主編的教材入選“十二五”“十三五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材各1部，入選國家級精品課程教材1部；主持成果獲省級教學(xué)成果獎特等獎1項、二等獎3項；在省級以上刊物發(fā)表營銷相關(guān)文章30多篇，主編教材6部。

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