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市場營銷研究中常用的66個理論(新時代學術進階叢書)

市場營銷研究中常用的66個理論(新時代學術進階叢書)

出版社：清華大學出版社出版時間：暫無
開本： 16開 頁數： 496
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價:¥92.5(6.7折) 定價  ¥138.0 登錄后可看到會員價
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市場營銷研究中常用的66個理論(新時代學術進階叢書) 版權信息

  • ISBN：9787302654025
  • 條形碼：9787302654025 ; 978-7-302-65402-5
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

市場營銷研究中常用的66個理論(新時代學術進階叢書) 本書特色

梳理營銷研究重要的66個理論，你研究路上不可或缺的工具書！ 《市場營銷研究中常用的66個理論》以市場營銷領域公認的六大國際權威期刊2010—2020年發(fā)表的學術論文為樣本，依據在六大期刊出現的頻率，同時結合近年來的營銷研究趨勢，選取了66個重要理論，邀請國內各大知名高校的營銷系教師共同編寫，介紹每個理論的核心內容與在市場營銷研究中的運用、研究方法、實踐啟示以及對該理論的評價。本書可使對市場營銷感興趣的本科生、碩士生、博士生、其他科研人員、從事營銷管理的實踐者對市場營銷的重要理論形成系統(tǒng)的認識和理解。 數十位知名學者傾力合作，打造一片理論沃土，讓你的研究“有魂有術”！為你的學術進階提供基礎！

市場營銷研究中常用的66個理論(新時代學術進階叢書) 內容簡介

國內數十位學者，根據過去十余年市場營銷國際頂級期刊發(fā)表的論文，總結了*常用的經典理論以及在市場營銷領域的各種應用，形成了這本重要理論工具書。 《市場營銷研究中常用的66個理論》選取了66個重要理論，介紹每個理論的核心內容與在市場營銷研究中的運用、研究方法、實踐啟示以及對該理論的評價。本書可使對市場營銷感興趣的本科生、碩士生、博士生、其他科研人員、從事營銷管理的實踐者對市場營銷的重要理論形成系統(tǒng)的認識和理解。

市場營銷研究中常用的66個理論(新時代學術進階叢書) 目錄

目 錄 CONTENTS 66個理論的選取標準與整體特點分析…1 **部分 信 息 加 工 01加工流暢性理論…7 02雙加工理論…14 03信息可提取與可診斷模型…21 04同化對比理論…28 05情感信息理論…35 06評估趨勢理論…42 07敘事傳輸理論…50 08適應水平理論…57 09稟賦效應理論…65 10錨定效應理論…72 11框架效應理論…79 12媒介豐富性理論…87 13*優(yōu)區(qū)分理論…94 14圖示一致理論…101 15心理賬戶理論…109 16心理所有權理論…116 第二部分 判斷與決策 17解釋水平理論…127 18常人理論…134 19印象管理理論…142 20具身認知理論…149 21前景理論…156 22認知失調理論…163 23內隱理論…170 24刻板印象內容模型…177 25集合理論…184 26概念隱喻理論…192 27心理逆反理論…200 28心流理論…207 29享樂適應理論…213 30公平理論…219 31消費者文化理論…224 32情緒傳染理論…231 第三部分 個體與自我 33自我建構理論…241 34自我決定理論…249 35自我提升理論…256 36自我控制理論…262 37自我展示理論…268 38自我知覺理論…275 39自我肯定理論…281 40自我效能理論…287 41自我分類理論…293 42自我驗證理論…301 43自我差異理論…307 第四部分 目標與動機 44恐懼管理理論…317 45保護動機理論…325 46歸因理論…331 47調節(jié)定向理論…338 48目標設定理論…345 49補償性控制理論…353 50意義維持模型…360 第五部分 組織與戰(zhàn)略 51動態(tài)能力理論…369 52交易成本理論…376 53代理理論…382 54信號理論…389 55制度理論…397 56資源基礎理論…404 57利益相關者理論…411 第六部分 社 會 互 動 58社會認知理論…421 59社會身份認同理論…427 60社會網絡理論…434 61社會沖擊理論…440 62社會學習理論…446 63社會資本理論…453 64社會傳染理論…461 65社會比較理論…468 66社會交換理論…476
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市場營銷研究中常用的66個理論(新時代學術進階叢書) 作者簡介

杜建剛，南開大學商學院市場營銷系教授、博士生導師。主要研究方向：人工智能營銷、消費者行為、品牌管理等。目前擔任全國品牌評價標準化技術委員會委員、中國品牌建設促進會標準化技術委員會委員、中國品牌建設促進會專家委員會委員、中國管理現代化研究會營銷專業(yè)委員會常務理事、《營銷科學學報》期刊編委、《心理科學進展》期刊編委等。主要成果發(fā)表在Journal of the Academy of Marketing Science、Journal of Service Research、Journal of Services Marketing，Psychology and Marketing、《管理世界》、《南開管理評論》等刊物中。 任星耀，南開大學商學院市場營銷系教授、博士生導師。主要研究方向：數智營銷、用戶體驗與客戶關系管理、平臺市場戰(zhàn)略。主講課程：數智營銷、跨境電子商務、零售管理、網絡營銷等。在《管理世界》、MIS Quarterly、Journal of the Academy of Marketing Science等期刊發(fā)表論文多篇。擔任《營銷科學學報》編委、中國高等院校市場學研究會常務理事與博士生工作委員會副主任。

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