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新媒體營銷 版權信息
- ISBN：9787565735615
- 條形碼：9787565735615 ; 978-7-5657-3561-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體營銷 內容簡介
本教材的開發(fā)以全面貫徹黨的教育方針，落實立德樹人根本任務為中心，以新時代創(chuàng)新思維為指導，以新理念、新技術、新平臺為基礎，以新媒體運營能力培養(yǎng)為導向，將企業(yè)項目與教學內容緊密結合，細化新媒體運營崗位工作任務，形成了新媒體運營的基礎理論、運營方法、推廣策略、評估指標等知識體系，強化了新媒體運營技能的實操訓練，并在每個項目中都增加了思政元素，與課程內容深度融合，全面培養(yǎng)學生誠信守法的職業(yè)素養(yǎng)，增強其社會責任感和使命感。 本教材內容新穎，密切結合新媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢和特點，充分展現了新媒體平臺綜合運用、營銷活動策劃的全過程，凸顯理實一體、工學結合的教學理念。本教材共九章，設置了若干個實訓項目，以企業(yè)真實項目為依托，開展微信運營、短視頻運營、直播運營等實戰(zhàn)訓練，著重培養(yǎng)學生的新媒體運營創(chuàng)新思維、內容建設能力、活動策劃能力、營銷推廣能力等。本教材既可作為高等院校電子商務、市場營銷、信息管理等專業(yè)的教材使用，也可作為電子商務從業(yè)人員的培訓教材使用，還可供企業(yè)新媒體運營人員、社會從業(yè)者和個人創(chuàng)業(yè)者自學使用。
新媒體營銷 目錄
**章 新媒體營銷基礎
節(jié) 初識新媒體
第二節(jié) 認識新媒體營銷
第三節(jié) 走進新媒體運營
第二章 新媒體營銷方法
節(jié) 新媒體營銷定位
第二節(jié) 新媒體營銷策略
第三節(jié) 新媒體營銷
第三章 新媒體數據分析
節(jié) 初識新媒體數據分析
第二節(jié) 常用的數據分析工具
第四章 微營銷
節(jié) 初識微營銷
第二節(jié) 微信營銷
第三節(jié) 微博營銷
第四節(jié) 小程序營銷
第五節(jié) 社群營銷
第五章 音頻營銷
節(jié) 初識音頻營銷
第二節(jié) 主流音頻平臺及發(fā)展前景
第三節(jié) 音頻營銷的策略
第六章 短視頻營銷
節(jié) 初識短視頻營銷
第二節(jié) 短視頻運營技巧
第三節(jié) 短視頻制作
第七章 直播營銷
節(jié) 認識直播營銷
第二節(jié) 直播營銷準備
第三節(jié) 直播營銷活動開展
第四節(jié) 直播營銷活動復盤
第八章 新媒體營銷矩陣
節(jié) 初識新媒體營銷矩陣
第二節(jié) 新媒體營銷矩陣搭建
第三節(jié) 新媒體營銷矩陣運營團隊建設
第九章 新媒體內容變現
節(jié) 廣告變現
第二節(jié) 電商帶貨變現
第三節(jié) 知識付費變現
第四節(jié) IP變現
參考文獻
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