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新媒體廣告?zhèn)鞑サ膯栴}與治理

新媒體廣告?zhèn)鞑サ膯栴}與治理

作者：宋成
出版社：清華同方光盤電子出版社出版時間：2024-06-01
開本： 16開 頁數(shù)： 192
本類榜單：管理銷量榜
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新媒體廣告?zhèn)鞑サ膯栴}與治理 版權信息

  • ISBN：9787550462373
  • 條形碼：9787550462373 ; 978-7-5504-6237-3
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

新媒體廣告?zhèn)鞑サ膯栴}與治理 本書特色

本書按照“分析現(xiàn)狀—問題治理—提出政策建議”的順行編寫，首先闡述新媒體廣告的概念、發(fā)展和主要問題；其次討論大數(shù)據(jù)對新媒體廣告?zhèn)鞑サ膬r值、新媒體廣告的大數(shù)據(jù)應用，指出大數(shù)據(jù)應用中的問題，針對“大數(shù)據(jù)營銷”“大數(shù)據(jù)殺熟”等現(xiàn)象展開深入剖析；后提出新媒體廣告的合理消費作用、新媒體廣告給、實現(xiàn)物質文明與精神文明協(xié)調發(fā)展的政策建議。本書適合新聞傳播專業(yè)、市場營銷專業(yè)、電子商務專業(yè)及相關專業(yè)的本科生和研究生使用，也適合相關從業(yè)人員閱讀。

新媒體廣告?zhèn)鞑サ膯栴}與治理 內容簡介

本書按照“分析現(xiàn)狀—問題治理—提出政策建議”的順序進行編寫，首先闡述新媒體廣告的概念、發(fā)展和主要問題；其次討論大數(shù)據(jù)對新媒體廣告?zhèn)鞑サ膬r值、新媒體廣告的大數(shù)據(jù)應用，指出大數(shù)據(jù)應用中的問題，針對“大數(shù)據(jù)營銷”“大數(shù)據(jù)殺熟”等現(xiàn)象展開深入剖析；*后提出增強新媒體廣告的合理消費促進作用、增強新媒體廣告優(yōu)質內容供給、實現(xiàn)物質文明與精神文明協(xié)調發(fā)展的政策建議。本書適合新聞傳播專業(yè)、市場營銷專業(yè)、電子商務專業(yè)及相關專業(yè)的本科生和研究生使用，也適合相關從業(yè)人員閱讀。

新媒體廣告?zhèn)鞑サ膯栴}與治理 目錄

**章 緒論 ／ １ **節(jié) 研究目的與意義 ／ １ 一、 研究目的 ／ １ 二、 研究意義 ／ ２ 第二節(jié) 研究現(xiàn)狀 ／ ３ 一、 短視頻廣告 ／ ３ 二、 直播電商 (電商平臺) 廣告 ／ ４ 三、 自媒體廣告 ／ ５ 四、 智能廣告 ／ ６ 五、 原生廣告 ／ ６ 六、 計算廣告 ／ ７ 七、 彈窗廣告 ／ ８ 八、 信息流廣告 ／ ８ 第三節(jié) 研究內容 ／ ９ 第二章 新媒體廣告概述 ／ １１ **節(jié) 新媒體廣告 ／ １１ 一、 新媒體概念 ／ １１ 二、 新媒體廣告概念 ／ １３ 三、 新媒體廣告的 “互動性” 衡量 ／ １４ 第二節(jié) 新媒體廣告的發(fā)展 ／ １５ 一、 新媒體廣告成為主要廣告形式 ／ １５ 二、 中國廣告市場收入規(guī)模逐步擴大 ／ １６ 三、 主要的新媒體廣告形式和渠道 ／ １７ 第三節(jié) 新媒體廣告?zhèn)鞑ブ械闹饕獑栴}剖析 ／ ２３ 一、 從廣告環(huán)節(jié)看新媒體廣告?zhèn)鞑サ闹饕獑栴} ／ ２３ 二、 從廣告主體看新媒體廣告?zhèn)鞑サ闹饕獑栴} ／ ２７ 三、 從廣告形式／ 策略看新媒體廣告?zhèn)鞑サ闹饕獑栴} ／ ３１ 第三章 直播電商廣告、 短視頻廣告和內容營銷的問題 與治理 ／ ３５ **節(jié) 直播電商廣告的問題與治理 ／ ３５ 一、 直播電商概述 ／ ３５ 二、 直播電商廣告的問題及表現(xiàn) ／ ３７ 三、 直播電商廣告問題產(chǎn)生的原因 ／ ４１ 四、 直播電商廣告問題的治理 ／ ４３ 第二節(jié) 短視頻廣告的問題與治理 ／ ４５ 一、 短視頻平臺的發(fā)展 ／ ４５ 二、 短視頻廣告的定義和特點 ／ ４６ 三、 短視頻廣告的問題及表現(xiàn) ／ ４７ 四、 短視頻廣告問題的治理 ／ ５２ 第三節(jié) 內容營銷的問題與治理 ／ ５５ 一、 內容營銷概述 ／ ５５ 二、 內容營銷的問題及表現(xiàn) ／ ５８ 三、 內容營銷問題的治理 ／ ６１ 第四章 自媒體廣告問題的表現(xiàn)及原因 ／ ６４ **節(jié) 作為廣告渠道的自媒體 ／ ６４ 一、 自媒體與自媒體廣告 ／ ６４ 二、 自媒體廣告的發(fā)展 ／ ６８ 三、 自媒體廣告的發(fā)展趨勢 ／ ７０ 第二節(jié) 企業(yè)自媒體廣告問題的表現(xiàn)及原因 ／ ７１ 一、 企業(yè)自媒體的主要類型 ／ ７１ 二、 企業(yè)自媒體廣告問題的主要表現(xiàn) ／ ７２ 三、 企業(yè)自媒體廣告問題產(chǎn)生的原因 ／ ７４ 第三節(jié) ＫＯＬ ／ ＫＯＣ 自媒體廣告問題的表現(xiàn)及原因 ／ ７５ 一、 ＫＯＬ 和 ＫＯＣ 的內涵 ／ ７５ 二、 ＫＯＬ 的類型和廣告作用 ／ ７６ 三、 ＫＯＣ 正逐漸被平臺和廣告主重視 ／ ７６ 四、 ＫＯＬ ／ ＫＯＣ 自媒體廣告問題的主要表現(xiàn) ／ ７７ 五、 ＫＯＬ ／ ＫＯＣ 自媒體廣告問題產(chǎn)生的原因 ／ ８２ 第三節(jié) 自媒體用戶在廣告參與中的失范表現(xiàn)及原因 ／ ８３ 一、 自媒體時代的廣告商對受眾參與的重視 ／ ８３ 二、 自媒體用戶在廣告參與中的失范表現(xiàn) ／ ８６ 三、 自媒體用戶在廣告參與中行為失范的原因 ／ ８８ 四、 自媒體用戶在參與廣告活動中的行為規(guī)范 ／ ８８ 第五章 新媒體廣告的隱私侵犯問題 ／ ９１ **節(jié) 大數(shù)據(jù)與隱私 ／ ９１ 一、 大數(shù)據(jù)的概念 ／ ９１ 二、 隱私的概念 ／ ９３ 三、 大數(shù)據(jù)時代的個人隱私危機 ／ ９４ 第二節(jié) 大數(shù)據(jù)時代的新媒體廣告隱私問題 ／ ９５ 一、 大數(shù)據(jù)營銷的隱私侵犯 ／ ９６ 二、 “大數(shù)據(jù)殺熟” 的隱私侵犯 ／ ９９ 三、 數(shù)據(jù)流量異化與隱私消費 ／ １０３ 第三節(jié) 大數(shù)據(jù)時代的隱私保護與治理 ／ １０４ 一、 完善我國的法律法規(guī) ／ １０４ 二、 提高大眾的隱私保護意識 ／ １０７ 三、 企業(yè)要確定合法合理的隱私條款并保護用戶信息 ／ １０７ 第六章 新媒體廣告中的消費文化研究 ／ １０８ **節(jié) 消費與消費主義 ／ １０８ 一、 消費的概念 ／ １０８ 二、 消費主義的概念 ／ １０９ 第二節(jié) 新媒體廣告中的消費文化 ／ １１１ 一、 廣告與消費文化 ／ １１１ 二、 新媒體廣告與消費文化 ／ １１４ 三、 消費文化中的異化現(xiàn)象 ／ １２０ 第三節(jié) 新媒體廣告與健康消費文化構建 ／ １２２ 一、 新媒體廣告應提倡合理的消費觀念 ／ １２２ 二、 增加新媒體廣告中的優(yōu)質內容供給 ／ １２４ 三、 內容治理與合理 “曬” 消費 ／ １２６ 第七章 新媒體廣告中的身體影像失范問題研究 ／ １２８ **節(jié) 身體與新媒體廣告 ／ １２８ 一、 身體與廣告 ／ １２８ 二、 短視頻廣告中的身體影像 ／ １２９ 三、 直播電商中的身體影像 ／ １３０ 第二節(jié) 新媒體廣告中的身體影像失范與審視 ／ １３２ 一、 新媒體廣告中的身體影像失范表現(xiàn) ／ １３２ 二、 新媒體廣告中身體影像失范的學理審視 ／ １３５ 三、 新媒體廣告中身體影像失范的負面影響 ／ １３８ 第三節(jié) 案例分析： 鄉(xiāng)村帶貨直播中農村男主播的身體表演 ／ １４１ 一、 問題提出 ／ １４１ 二、 鄉(xiāng)村帶貨直播中農村男主播的身體表演 ／ １４２ 三、 男主播身體表演對粉絲的情感補償 ／ １４５ 四、 鄉(xiāng)村帶貨直播中身體表演的異化 ／ １４８ 第四節(jié) 新媒體廣告中的身體影像失范問題的治理 ／ １５０ 一、 尊重自我身體 ／ １５０ 二、 倡導多元審美 ／ １５０ 三、 加強行業(yè)自律 ／ １５１ 四、 進行技術監(jiān)測 ／ １５１ 五、 鼓勵公眾監(jiān)督 ／ １５１ 參考文獻 ／ １５３ 附錄 ／ １６１
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新媒體廣告?zhèn)鞑サ膯栴}與治理 作者簡介

宋成，上海大學傳播學博士，講師，現(xiàn)為重慶工商大學專任教師，碩士生導師。主要研究方向為：廣告學、國際傳播。

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