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現(xiàn)代市場營銷學(xué)

現(xiàn)代市場營銷學(xué)

出版社：西南財經(jīng)大學(xué)出版社出版時間：2024-07-01
開本： 16開 頁數(shù)： 344
本類榜單：管理銷量榜
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現(xiàn)代市場營銷學(xué) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787550461536
  • 條形碼：9787550461536 ; 978-7-5504-6153-6
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

現(xiàn)代市場營銷學(xué) 本書特色

該書在第5版的基礎(chǔ)上針對教學(xué)過程中相關(guān)反饋建議，根據(jù)市場營銷學(xué)理論和實務(wù)*新動態(tài)對部分章節(jié)內(nèi)容進(jìn)行了調(diào)整與補(bǔ)充，更新了圖表與數(shù)據(jù)，補(bǔ)充了新的知識、信息和案例。該書作為國家級規(guī)劃教材，全面闡述了市場營銷的基本概念、原理和方法。全書內(nèi)容包括：市場營銷基本理論與方法、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場營銷研究、市場營銷環(huán)境、消費(fèi)者市場和購買行為分析、競爭分析與競爭戰(zhàn)略、市場細(xì)分與目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價格決策、營銷渠道的選擇與管理、營銷溝通與傳播、市場營銷演進(jìn)共十二章。在編寫體例上，每一章開始與結(jié)束分別設(shè)置“在線案例賞析”“本章小結(jié)”“本章復(fù)習(xí)思考題”欄目。該書適宜作為高等院校經(jīng)管類相關(guān)專業(yè)課程教材或教學(xué)參考書，亦可作為從事市場營銷管理工作的在職人員自學(xué)的教輔讀本。

現(xiàn)代市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介

《現(xiàn)代市場營銷學(xué)》作為國家級規(guī)劃教材，全面闡述了市場營銷的基本概念、原理和方法，出版以來，被各大專院校廣泛采用，也受到大量企事業(yè)單位的關(guān)注與厚愛。社會各界的好評，驅(qū)動我們不斷地完善本教材，而追蹤市場營銷實踐的動態(tài)、反映市場營銷理論的發(fā)展，便成為對本教材作修訂的責(zé)任所在。本次修訂在保持上版市場營銷理論的系統(tǒng)性、表述的規(guī)范性、實踐的應(yīng)用性的基礎(chǔ)上，對部分章節(jié)內(nèi)容做了調(diào)整和補(bǔ)充，調(diào)整的內(nèi)容主要是部分章節(jié)的取舍安排和書中引用的一些過于久遠(yuǎn)的事例， 補(bǔ)充的內(nèi)容則集中在一些章節(jié)中的新概念、新動態(tài)。調(diào)整和補(bǔ)充的原則，是在保證教材體系的完備性、延續(xù)性、權(quán)威性的同時，讓內(nèi)容與結(jié)構(gòu)更具合理性、時代性。

現(xiàn)代市場營銷學(xué) 目錄

目 錄**章 市場營銷的基本理論范疇與方法 …………………………………… （１） **節(jié) 為什么學(xué)習(xí)市場營銷 ………………………………………………… （１） 第二節(jié) 市場營銷的基本理論 ………………………………………………… （４） 第三節(jié) 市場營銷中的顧客滿意 …………………………………………… （１６） 本章小結(jié) ……………………………………………………………………… （１９） 本章復(fù)習(xí)思考題 ……………………………………………………………… （２０） 第二章 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 …………………………………………………… （２１） **節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概述 ………………………………………………… （２１） 第二節(jié) 企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃 ………………………………………………… （２３） 第三節(jié) 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略計劃 ……………………………………………………… （３６） 第四節(jié) 市場營銷計劃的內(nèi)容 ……………………………………………… （４１） 第五節(jié) 市場營銷管理過程 ………………………………………………… （４４） 本章小結(jié) ……………………………………………………………………… （４８） 本章復(fù)習(xí)思考題 ……………………………………………………………… （４９） 第三章 市場營銷研究 ………………………………………………………… （５０） **節(jié) 市場營銷研究的基本概念 ………………………………………… （５０） 第二節(jié) 市場營銷研究設(shè)計與過程 ………………………………………… （５２） 第三節(jié) 市場需求的衡量與預(yù)測 …………………………………………… （６１） 第四節(jié) 市場營銷研究中的大數(shù)據(jù)應(yīng)用 …………………………………… （６９） 本章小結(jié) ……………………………………………………………………… （７２） 本章復(fù)習(xí)思考題 ……………………………………………………………… （７３）第四章 市場營銷環(huán)境 ………………………………………………………… （７４） **節(jié) 市場營銷環(huán)境的概念與特點(diǎn) ……………………………………… （７４） 第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境 ……………………………………………………… （７６） 第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 ……………………………………………………… （８０） 第四節(jié) 環(huán)境分析與企業(yè)對策 ……………………………
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現(xiàn)代市場營銷學(xué) 作者簡介

張劍渝，博士，畢業(yè)于西南財經(jīng)大學(xué)，現(xiàn)為西南財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，主要從事營銷組織間關(guān)系和機(jī)會主義行為的研究。 王誼，碩士，畢業(yè)于西南財經(jīng)大學(xué)，現(xiàn)為西南財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院副教授，主要研究領(lǐng)域為營銷策劃和廣告?zhèn)髅窖芯康取?白璇，哲學(xué)博士，畢業(yè)于香港城市大學(xué)商學(xué)院，現(xiàn)為西南財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，西南財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷研究所所長，研究方向包括營銷渠道治理機(jī)制、平臺治理、和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

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