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珠寶市場營銷學(xué)

珠寶市場營銷學(xué)

作者：包德清
出版社：中國地質(zhì)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2005-02-01
開本： 21cm 頁數(shù)： 334
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥18.2(3.8折) 定價(jià)  ¥48.0 登錄后可看到會員價(jià)
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珠寶市場營銷學(xué) 版權(quán)信息

  • ISBN：7562518459
  • 條形碼：9787562518457 ; 978-7-5625-1845-7
  • 裝幀：簡裝本
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

珠寶市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介

本書結(jié)合珠寶市場的實(shí)際，全面講述珠寶的商品屬性，珠寶市場的類型、特點(diǎn)，系統(tǒng)分析珠寶消費(fèi)者的購買心理和購買行為，按照市場營銷組合要求系統(tǒng)講述珠寶企業(yè)如何結(jié)合本企業(yè)的特點(diǎn)制定產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略和促銷策略。

珠寶市場營銷學(xué) 目錄

導(dǎo)言
**章 珠寶及珠寶市場
**節(jié) 珠寶的商品屬性
第二節(jié) 珠寶市場類型
第三節(jié) 中國珠寶市場概況
案例：深圳金陽珠寶有限公司的興與衰
第二章 珠寶消費(fèi)行為分析
**節(jié) 購買心理與購買動機(jī)
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的因素
第三節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程
第三章 珠寶市場信息系統(tǒng)
**節(jié) 珠寶市場信息的內(nèi)容和作用
第二節(jié) 珠寶市場信息的搜集方法
案例：武漢福泰珠寶有限公司沉浮錄
第四章 珠寶企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
**節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場的選擇
第三節(jié) 市場定位
第五章 企業(yè)整體形象戰(zhàn)略
**節(jié) 企業(yè)整體形象戰(zhàn)略及構(gòu)成
第二節(jié) 中國珠寶業(yè)異入CIS的必要性
第三節(jié) 導(dǎo)入CIS的模式和時(shí)機(jī)
第四節(jié) 珠寶企業(yè)整體形象戰(zhàn)略的核心
第六章 珠寶營銷的名牌戰(zhàn)略
**節(jié) 名牌的價(jià)值及作用
第二節(jié) 中國珠寶業(yè)的名牌總體戰(zhàn)略
第三節(jié) 名牌戰(zhàn)略的實(shí)施
第四節(jié) 創(chuàng)造中國珠寶業(yè)的名牌
案例一：國際珠寶名眚牌——卡地亞
案例二：中國珠寶馳名眚牌——達(dá)爾曼
第七章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品及產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 產(chǎn)品的市場生命周期
第三節(jié) 產(chǎn)品的品牌與品牌決策
第四節(jié) 產(chǎn)品的包裝策略
第八章 價(jià)格策略
**節(jié) 影響珠寶定價(jià)的因素
第二節(jié) 珠寶企業(yè)的定價(jià)管理
第三節(jié) 珠寶價(jià)格策略
案例：“新金牌首飾”的價(jià)格策略
第九章 分銷渠道策略
**節(jié) 分銷渠道的概念及特征
第二節(jié) 珠寶分銷渠道的模式
第三節(jié) 選擇分銷渠道的意義和作用
第四節(jié) 珠寶分銷渠道策略
案例：“周大！痹趪鴥(nèi)的加膃連鎖
第十章 促銷策略
**節(jié) 珠寶促銷類型
第二節(jié) 珠寶促銷組合及其影響因素
珠寶營銷策略小結(jié)
第十一章 珠寶拍賣與珠寶電子商務(wù)
**節(jié) 珠寶首飾拍賣
第二節(jié) 珠寶電子商務(wù)
第十二章 珠寶營銷實(shí)務(wù)
**節(jié) 鉆石的市場營銷
第二節(jié) 翡翠的市場營銷
主要參考文獻(xiàn)
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