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市場營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787548703143
- 條形碼：9787548703143 ; 978-7-5487-0314-3
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學(xué) 本書特色
市場營銷學(xué)作為一門建立在經(jīng)濟科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用學(xué)科，研究以滿足市場需求為中心的營銷活動過程及其規(guī)律性，具有全程性、綜合性、實踐性的特點。侯雁主編的《市場營銷學(xué)》的主要目的和任務(wù)是介紹市場營銷學(xué)的基本概念、基本理論、基本分析方法和分析工具，在此基礎(chǔ)上提高人們分析經(jīng)濟社會中的營銷現(xiàn)象、營銷過程和營銷行為的能力和技巧，從而使廣大的學(xué)習(xí)者學(xué)會更有效地解決問題，為經(jīng)濟社會的進步與發(fā)展做出雯大貢獻。
市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
侯雁主編的《市場營銷學(xué)》堅持理論與實務(wù)相結(jié)合，以應(yīng)用為主線構(gòu)建結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法，具有一定創(chuàng)新性和較強實用性。全書除導(dǎo)論外，共分為十章，包括市場營銷環(huán)境、購買行為分析、市場細(xì)分與評價、定位與營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、信息調(diào)研和市場預(yù)測、執(zhí)行和控制營銷活動。 《市場營銷學(xué)》主要服務(wù)于經(jīng)濟管理類專業(yè)學(xué)生，因此將學(xué)生應(yīng)知應(yīng)會的基本技能貫穿其中，內(nèi)容上盡量做到深入淺出、易于學(xué)習(xí)，保證學(xué)生掌握實用的市場營銷知識和技能。
市場營銷學(xué) 目錄
導(dǎo)論：市場營銷概述
**篇 研究市場：分析環(huán)境把握機會
**章 市場營銷環(huán)境
**節(jié) 宏觀環(huán)境：必須適應(yīng)的經(jīng)營背景
第二節(jié) 微觀環(huán)境：可以影響的利益主體
第二章 購買行為分析
**節(jié) 消費者購買行為
第二節(jié) 組織機構(gòu)購買行為
第二篇 制定戰(zhàn)略：選擇市場確立定位
第三章 市場細(xì)分與評價
**節(jié) 市場細(xì)分的目的和作用
第二節(jié) 市場細(xì)分的依據(jù)和步驟
第三節(jié) 評估內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)
第四章 定位與營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 市場選擇與定位
第二節(jié) 戰(zhàn)略類型和內(nèi)容
第三節(jié) 確定戰(zhàn)略的依據(jù)
第三篇 運籌戰(zhàn)術(shù)：整合營銷策略要素
第五章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品與服務(wù)統(tǒng)
第二節(jié) 產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新
第三節(jié) 品牌包裝及組合
第六章 價格策略
**節(jié) 定價步驟和方法
第二節(jié) 影響定價的因素
第三節(jié) 變更價格的挑戰(zhàn)
第七章 分銷策略
**節(jié) 分銷體系的成員
第二節(jié) 分銷渠道的設(shè)計
第三節(jié) 渠道建立與運行
第八章 促銷策略
**節(jié) 人員與銷售促進
第二節(jié) 廣告與公共關(guān)系
第三節(jié) 傳播與企業(yè)形象
第四篇 有效執(zhí)行：調(diào)研、計劃與控制
第九章 信息調(diào)研和市場預(yù)測
**節(jié) 信息與收集體系
第二節(jié) 分析與研究系統(tǒng)
第三節(jié) 判斷與預(yù)測工作
第十章 執(zhí)行和控制營銷活動
**節(jié) 戰(zhàn)略與營銷計劃
第二節(jié) 營銷組織及執(zhí)行
第三節(jié) 營銷控制與審計
參考文獻
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