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超級(jí)IP-互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論 版權(quán)信息
- ISBN：9787508661933
- 條形碼：9787508661933 ; 978-7-5086-6193-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
超級(jí)IP-互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論 本書特色
一切商業(yè)皆內(nèi)容，一切內(nèi)容皆IP！ 從迪士尼、airbnb、YouTube、Instagram到微信、Papi醬、羋月傳、鹿晗，IP浪潮席卷全球，這不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的革命，更是未來(lái)商業(yè)的游戲新規(guī)則。 IP從泛娛樂形態(tài)快速滲透新商業(yè)生態(tài)全維度，正深化為不同行業(yè)共同的戰(zhàn)略方法，甚至是一種全新的商業(yè)生存方式，即IP化生存。 超級(jí)IP的內(nèi)核，是辨識(shí)度極高的可認(rèn)同的商業(yè)符號(hào)，它意味著一種對(duì)于打動(dòng)人心的內(nèi)容的身份認(rèn)同，意味著自帶勢(shì)能和流量，自帶壓強(qiáng)，或者具有足夠壓強(qiáng)的一種社群商業(yè)標(biāo)簽。 在這種全新的商業(yè)表達(dá)中，IP儼然成為商業(yè)邏輯的基礎(chǔ)設(shè)施。 以IP為起點(diǎn)，產(chǎn)品、品牌、渠道、用戶等商業(yè)元素與IP的連接形成場(chǎng)景化的解決方案，賦能商業(yè)，同時(shí) IP價(jià)值不斷沉淀，并形成新的商業(yè)反哺。 在IP的催化作用之下，流量、用戶、產(chǎn)品天然整合一體，并形成了極具吸引力的售賣邏輯。 《超級(jí)IP：互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論》是羅輯思維聯(lián)合創(chuàng)始人吳聲對(duì)未來(lái)圖景的深度思考，深度解構(gòu)這一移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代新的連接符號(hào)和話語(yǔ)體系，幫助企業(yè)、品牌、個(gè)人迎接IP時(shí)代的變革與挑戰(zhàn)。
超級(jí)IP-互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論 內(nèi)容簡(jiǎn)介
1、為什么超級(jí)IP必然會(huì)出現(xiàn)？IP（intellectual property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）正成為新的連接符號(hào)和話語(yǔ)體系。2015年被稱為中國(guó)IP元年。IP是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代信息過剩、注意力稀缺的必然產(chǎn)物！它從游戲素材版權(quán)到影視、動(dòng)漫、游戲的泛娛樂表達(dá)，進(jìn)而擴(kuò)展為新商業(yè)模式的進(jìn)階與組成要素。 2、如何定義和打造超級(jí)IP？超級(jí)IP，作為代表互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的全新物種，它究竟是什么鬼？是羅輯思維這樣的自媒體大號(hào)，還是Papi醬、六神磊磊這樣的各路網(wǎng)紅？它的構(gòu)成要素是什么？商業(yè)場(chǎng)景如何構(gòu)建？流量如何變現(xiàn)？ 3、全面解讀超級(jí)IP的商業(yè)教科書！洞悉領(lǐng)跑移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新商業(yè)法則！羅輯思維聯(lián)合創(chuàng)始人吳聲7年觀察與思考！企業(yè)、品牌、個(gè)人IP化生存的案頭圣經(jīng)!全球案例，四色彩印，圖文美繪，精裝典藏，賞心悅讀！
超級(jí)IP-互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論 目錄
目
錄
1. 新物種：超級(jí)IP是互聯(lián)網(wǎng)新物種形態(tài)
“新物種”是新消費(fèi)精神的崛起之路，也是全新連接技術(shù)的多樣性造就。“新”，在于有別工業(yè)時(shí)代的造物邏輯，意味著有巨大潛力新品類的創(chuàng)造，有機(jī)會(huì)迅速成為細(xì)分領(lǐng)域的獨(dú)角獸；“物種”，在于會(huì)以新的樣式自我生長(zhǎng)，在新的土壤里崛起。成為“新物種”的重要方法是，聚焦于IP打造，通過IP的連接能力進(jìn)行自生長(zhǎng)和自進(jìn)化。
2. 內(nèi)容力：超級(jí)IP的原點(diǎn)和緣起
萬(wàn)物互聯(lián)成為新的造物起點(diǎn)和內(nèi)容生產(chǎn)基礎(chǔ)，IP內(nèi)容力的大小，決定了能否成為超級(jí)IP。超級(jí)IP的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)正是在于能不能尋找到一種更加縫隙的生活方式去形成一種獨(dú)特的、聚焦的的內(nèi)容表達(dá)，**時(shí)間發(fā)現(xiàn)新場(chǎng)景，獨(dú)占新品類的解釋權(quán)。
3. 魅力人格體：超級(jí)IP的差異化人格表達(dá)
無(wú)論何種形態(tài)的新物種，呈現(xiàn)為超級(jí)IP，必然表現(xiàn)為人格的差異化。意味著擁有創(chuàng)造獨(dú)特內(nèi)容的能力、強(qiáng)用戶運(yùn)營(yíng)的能力、形成KOL信任代理的能力，并*終擺脫平臺(tái)約束，實(shí)現(xiàn)可擴(kuò)展、可連接，甚至創(chuàng)造流量平臺(tái)的能力。典型的超級(jí)IP特征是，具有內(nèi)容能力和人格屬性，更有連接力與溫度感。
4. 信任代理：超級(jí)IP價(jià)值交換的信用模型和代理模式
信任是一種社會(huì)資本，當(dāng)信任資產(chǎn)積累一定程度至IP勢(shì)能時(shí)，會(huì)代理特定人群的心智和生活方式，并帶來(lái)指數(shù)級(jí)擴(kuò)展，形成對(duì)行業(yè)的定義，從而誕生新場(chǎng)景。通過信任代理與社交分享，可有效打造平臺(tái)能力與流量能力，實(shí)現(xiàn)信用體系構(gòu)建。建立信用體系是超級(jí)IP的終極游戲規(guī)則。
5. 負(fù)成本連接：超級(jí)IP自帶勢(shì)能與自帶流量的奧秘
負(fù)成本連接是逆向需要的能力——代表的是更密集的主動(dòng)連接意愿。通過多形態(tài)、多元化的連接矩陣持續(xù)構(gòu)筑IP勢(shì)能，形成對(duì)IP的反哺，并*終在廣泛連接中實(shí)現(xiàn)IP與連接對(duì)象的整體價(jià)值共建。
6. 亞文化社群：IP的用戶集聚，IP進(jìn)階為超級(jí)IP的火箭推進(jìn)器
產(chǎn)品如何從小眾文化走向大眾流行，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代需要新的路徑。消費(fèi)者尋找自我差異的過程中，重新聚合成新的族群和新的階層文化。這個(gè)時(shí)代*有商業(yè)價(jià)值的不再是大眾審美和主流趣味，而是亞文化社群。
7. 儀式感：超級(jí)IP互聯(lián)賦能的造物方法
超級(jí)IP往往能形成很強(qiáng)的儀式感特征，人們對(duì)商品功能層面的需求不再是**位的，商品消費(fèi)從純粹功能消費(fèi)，迭代為內(nèi)心需要和精神體驗(yàn)。這種以解決人的個(gè)性需求和精神需要的消費(fèi)形態(tài)，通過“儀式化”內(nèi)容表達(dá)形成商業(yè)的底層土壤，我們稱其為“儀式感”表達(dá)，產(chǎn)品精神屬性和人格要素由此賦能。
8.
IP簇：超級(jí)IP的引爆法則和產(chǎn)品策略
積蓄力量，制造話題，萬(wàn)箭齊發(fā)，集中引爆。IP簇的核心邏輯，在傳播層面表現(xiàn)為超級(jí)IP的所有內(nèi)容多平臺(tái)、一次性全部分發(fā)，而在消費(fèi)形態(tài)上則呈現(xiàn)為沖動(dòng)性的閃購(gòu)，從而成為快速累積勢(shì)能的現(xiàn)象級(jí)效應(yīng)。
9.新網(wǎng)紅（上篇）：網(wǎng)紅在超級(jí)IP時(shí)代的進(jìn)化
網(wǎng)紅是顏值經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然，是
“主要看氣質(zhì)，更主要是看臉”的流行情緒，
是源于互聯(lián)網(wǎng)新應(yīng)用形態(tài)的層出不窮帶來(lái)的流量動(dòng)能和養(yǎng)成土壤。網(wǎng)紅，毫無(wú)疑問是全新的物種，是包含顏值在內(nèi)的技能變現(xiàn)者，也代表了超級(jí)IP*具流量能力的個(gè)體化狀態(tài)。
10. 新網(wǎng)紅（下篇）：超級(jí)IP更加具象的個(gè)體化商業(yè)尺度
新網(wǎng)紅在新經(jīng)濟(jì)的分岔路口，以電商迭代廣告，以魅力人格迭代品牌LOGO，以內(nèi)容生產(chǎn)迭代商品說(shuō)明，以用戶黏性迭代流量購(gòu)買，從而成為了*好的流量入口。新網(wǎng)紅不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)銷售體系的延伸，而是重構(gòu)了從內(nèi)容端、產(chǎn)品端到銷售端的完整商業(yè)鏈條。
11. IP電商：IP內(nèi)容的重要組成，路徑*短的流量變現(xiàn)模式
流量池建設(shè)邏輯徹底顛覆，后端商業(yè)邏輯也在逆轉(zhuǎn)，“前端流量 后端商業(yè)”的批發(fā)模式已不合時(shí)宜，“超級(jí)IP 社群 電商”漸成主流。IP電商打通內(nèi)容和商業(yè)間的壁壘，直接將內(nèi)容設(shè)計(jì)為商業(yè)，反過來(lái)，商業(yè)也被定義為內(nèi)容來(lái)經(jīng)營(yíng)。電商是IP內(nèi)容的重要組成。IP則是*具效率的電商新流量，自然也是變現(xiàn)路徑*短的交易入口。
12. IP化生存：網(wǎng)絡(luò)人的生存法則，企業(yè)的頂層戰(zhàn)略設(shè)計(jì)
超級(jí)IP的生存模式不是簡(jiǎn)單的商業(yè)設(shè)計(jì)，而是承擔(dān)用戶意識(shí)的載體，是社會(huì)人群意識(shí)流瀉的直接記錄。IP化正在滲透入商業(yè)生態(tài)的全維度中，深化為不同行業(yè)共同的戰(zhàn)略方法，形成一種全新的商業(yè)生存方式，即IP化生存。
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超級(jí)IP-互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論 作者簡(jiǎn)介
吳聲，場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人，場(chǎng)景基金管理合伙人，中國(guó)電子商務(wù)委員會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)。 一九九五年畢業(yè)于南京大學(xué)，先后在凡客誠(chéng)品、京東商城、樂蜂網(wǎng)等電子商務(wù)企業(yè)擔(dān)任高管、顧問，作為聯(lián)合創(chuàng)始人參與創(chuàng)辦羅輯思維，運(yùn)用場(chǎng)景思維策劃多起IP商業(yè)案例。 二零一五年著有《場(chǎng)景革命：重構(gòu)人與商業(yè)的連接》。
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