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微博營銷與運(yùn)營

出版社：人民郵電出版社出版時(shí)間：2017-06-01
開本： 32開 頁數(shù)： 210頁
本類榜單：管理銷量榜
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微博營銷與運(yùn)營 版權(quán)信息

微博營銷與運(yùn)營 本書特色

《微博營銷與運(yùn)營》共分為八章。第1章重點(diǎn)介紹了微博的起源、發(fā)展歷程、傳播特征和種類，引導(dǎo)讀者全面認(rèn)識(shí)微博；第二章核心介紹了微博的營銷價(jià)值、模式和策略，使讀者深入了解微博現(xiàn)今所產(chǎn)生的價(jià)值；第三章重點(diǎn)介紹了微博的基礎(chǔ)操作入門，如何申請(qǐng)微博賬號(hào)并進(jìn)行裝修和認(rèn)證；第四章介紹了微博的運(yùn)營規(guī)劃，明確微博的定位、內(nèi)容問題；第五章介紹微博推廣中包括如何增加粉絲、提升活躍度、與大V互動(dòng)等運(yùn)營推廣中的經(jīng)驗(yàn)和方法，并了解做直播和軟硬廣策劃的技巧；第六章介紹了企業(yè)官方微博整個(gè)運(yùn)營的框架體系；第七章介紹了微博運(yùn)營中常用功能和工具；第八章選取了滴滴出行、天貓、百事中國等微博營銷案例，分析了各家微博的運(yùn)營和營銷案例亮點(diǎn)之處。

微博營銷與運(yùn)營 內(nèi)容簡(jiǎn)介

（1）專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，體系完善：從微博營銷基礎(chǔ)知識(shí)，到微博營銷典型案例分析，形成了完善的課程體系。 （2）圖文并茂，實(shí)操性強(qiáng)：7章內(nèi)容詳解，300多張圖表詳細(xì)解析，7類典型案例分析，90個(gè)討論問答，20個(gè)營銷實(shí)戰(zhàn)，旨在幫助讀者現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用微博營銷技巧。

微博營銷與運(yùn)營 目錄

Chapter
認(rèn)識(shí)微博時(shí)代
知識(shí)結(jié)構(gòu)圖　1
1.1　微博的起源　2
1.2　微博的傳播特征　9
1.3　微博賬號(hào)的五大種類　13
1.4　微博與微信的區(qū)別　18

Chapter
微博營銷概論
知識(shí)結(jié)構(gòu)圖　20
2.1　微博的營銷價(jià)值　21
2.2　微博營銷與微信營銷、博客營銷的區(qū)別　28
2.3　微博營銷的七種模式　30
2.4　微博的營銷策略　38

Chapter
微博基礎(chǔ)操作入門
知識(shí)結(jié)構(gòu)圖　44
3.1　微博賬號(hào)申請(qǐng)　45
3.2　微博如何裝修　49
3.3　如何申請(qǐng)微博認(rèn)證　62
3.4　微博簽約自媒體　68

Chapter
微博的運(yùn)營規(guī)劃
知識(shí)結(jié)構(gòu)圖　71
4.1　微博定位策略　72
4.2　微博內(nèi)容策劃　80

Chapter
微博推廣實(shí)戰(zhàn)
知識(shí)結(jié)構(gòu)圖　109
5.1　如何增加微博的粉絲量　110
5.2　如何提升微博的活躍度　120
5.3　如何與微博上的大V互動(dòng)　130
5.4　如何做好直播　135
5.5　微博的軟文策劃和硬廣訣竅　136
5.6　如何分析微博數(shù)據(jù)　142

Chapter
企業(yè)官方微博運(yùn)營
知識(shí)結(jié)構(gòu)圖　145
6.1　企業(yè)微博運(yùn)營準(zhǔn)備　146
6.2　企業(yè)微博運(yùn)營策劃　153
6.3　企業(yè)微博服務(wù)運(yùn)營　160
6.4　企業(yè)微博推廣　168
6.5　如何策劃微博活動(dòng)　175

Chapter
微博營銷工具介紹
知識(shí)結(jié)構(gòu)圖　177
7.1　粉絲服務(wù)平臺(tái)　178
7.2　粉絲頭條　183
7.3　抽獎(jiǎng)中心　185
7.4　活動(dòng)中心　187
7.5　微博數(shù)據(jù)分析工具　187

Chapter
微博營銷典型案例分析
知識(shí)結(jié)構(gòu)圖　189
8.1　出行類賬號(hào)@滴滴出行：“今天坐好一點(diǎn)”　190
8.2　電商類賬號(hào)@天貓：2015“雙11”整合營銷傳播　195
8.3　品牌企業(yè)類賬號(hào)@百事中國：2016猴年把樂帶回家　203

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微博營銷與運(yùn)營 作者簡(jiǎn)介

本叢書由PPT達(dá)人@秋葉擔(dān)任主編，@秋葉是知識(shí)型IP訓(xùn)練營創(chuàng)始人，暢銷書《社群營銷：方法、實(shí)踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號(hào)百萬訂閱主。本叢書其他作者包括暢銷書作者《微博控 控微博》的@蕭秋水、藍(lán)色光標(biāo)高級(jí)客戶經(jīng)理劉勇等，他們都： 懂實(shí)戰(zhàn)，全部服務(wù)過500強(qiáng)企業(yè)新媒體營銷； 懂培訓(xùn)，全部有豐富的新媒體內(nèi)訓(xùn)工作經(jīng)歷； 懂理論，全部有在線課程或新媒體圖書出版經(jīng)驗(yàn)。

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