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從爆文到爆款:新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)創(chuàng)業(yè)寶典 版權(quán)信息
- ISBN：9787302490364
- 條形碼：9787302490364 ; 978-7-302-49036-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
從爆文到爆款:新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)創(chuàng)業(yè)寶典 本書(shū)特色
《從爆文到爆款：新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)創(chuàng)業(yè)寶典》是一本基于內(nèi)容電商，如何開(kāi)展創(chuàng)業(yè)、盈利等，幫助經(jīng)營(yíng)者實(shí)現(xiàn)從爆文到爆款的商業(yè)變現(xiàn)寶典。 想做內(nèi)容，有哪些新媒體平臺(tái)可以利用？想做電商，可以借用哪些內(nèi)容電商平臺(tái)？ 沒(méi)有內(nèi)容，如何從零開(kāi)始打造高品質(zhì)內(nèi)容？不會(huì)推廣，如何借用內(nèi)容實(shí)現(xiàn)快速引流？ 不懂運(yùn)營(yíng)，如何才能讓內(nèi)容收益*化？本書(shū)的核心是幫助企業(yè)或個(gè)人通過(guò)內(nèi)容電商，推廣企業(yè)產(chǎn)品、樹(shù)立良好的企業(yè)品牌，*終促進(jìn)銷售。 《從爆文到爆款：新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)創(chuàng)業(yè)寶典》結(jié)構(gòu)清晰、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、圖表豐富，適用于零基礎(chǔ)想要進(jìn)行內(nèi)容電商創(chuàng)業(yè)的人群、新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者、電商或移動(dòng)電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者、自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者、從事微商創(chuàng)業(yè)的人群，以及各行各業(yè)需要進(jìn)行內(nèi)容電商營(yíng)銷的公司等。
從爆文到爆款:新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)創(chuàng)業(yè)寶典 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《從爆文到爆款：新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)創(chuàng)業(yè)寶典》是一本基于內(nèi)容電商，如何開(kāi)展創(chuàng)業(yè)、盈利等，幫助經(jīng)營(yíng)者實(shí)現(xiàn)從爆文到爆款的商業(yè)變現(xiàn)寶典。想做內(nèi)容，有哪些新媒體平臺(tái)可以利用？想做電商，可以借用哪些內(nèi)容電商平臺(tái)？沒(méi)有內(nèi)容，如何從零開(kāi)始打造高品質(zhì)內(nèi)容？不會(huì)推廣，如何借用內(nèi)容實(shí)現(xiàn)快速引流？不懂運(yùn)營(yíng)，如何才能讓內(nèi)容收益優(yōu)選化？本書(shū)的核心是幫助企業(yè)或個(gè)人通過(guò)內(nèi)容電商，推廣企業(yè)產(chǎn)品、樹(shù)立良好的企業(yè)品牌，很終促進(jìn)銷售！稄谋牡奖睿盒旅襟w內(nèi)容運(yùn)營(yíng)創(chuàng)業(yè)寶典》結(jié)構(gòu)清晰、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、圖表豐富，適用于零基礎(chǔ)想要進(jìn)行內(nèi)容電商創(chuàng)業(yè)的人群、新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者、電商或移動(dòng)電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者、自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者、從事微商創(chuàng)業(yè)的人群，以及各行各業(yè)需要進(jìn)行內(nèi)容電商營(yíng)銷的公司等。
從爆文到爆款:新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)創(chuàng)業(yè)寶典 目錄
目
錄
第１章
案例先行：爆款內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)秘籍 1
1.1 類型1 知識(shí)類爆款內(nèi)容電商 2
1.1.1 喜馬拉雅FM“123 知識(shí)狂歡節(jié)” 2
1.1.2 “聽(tīng)見(jiàn)吳曉波音頻”年入兩千多萬(wàn)元 3
1.1.3 “羅輯思維”音頻銷書(shū)上萬(wàn)冊(cè) 5
1.1.4 “分答”出色的付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答平臺(tái) 6
1.1.5 “朝夕日歷”是智能日歷也是微課堂 7
1.1.6 “千聊”知識(shí)分享型線上直播平臺(tái) 8
1.1.7 “荔枝微課”更加便捷地分享知識(shí) 9
1.1.8 南派三叔帶來(lái)的IP 熱潮 11
1.2 類型2 時(shí)尚類爆款內(nèi)容電商 11
1.2.1 紀(jì)梵希攜手“包先生”新品12 分鐘售罄 11
1.2.2 if 攜手故宮打造爆款手鏈銷售額五百萬(wàn)元 13
1.2.3 張大奕淘寶直播2 小時(shí)成交兩千萬(wàn)元 14
1.2.4 唯品會(huì)創(chuàng)意營(yíng)銷玩轉(zhuǎn)內(nèi)容電商 14
1.2.5 蘑菇街打造特色內(nèi)容運(yùn)營(yíng)矩陣 15
1.3 類型3 母嬰類爆款內(nèi)容電商 16
1.3.1 “年糕媽媽”母嬰內(nèi)容電商**自媒體 16
1.3.2 “小小包麻麻”10 爆文打造母嬰類內(nèi)容電商 17
1.4 類型4 生活類爆款內(nèi)容電商 18
1.4.1 “微車”車主服務(wù)類內(nèi)容電商中的杰出者 18
1.4.2 “日日煮”從優(yōu)質(zhì)IP 轉(zhuǎn)化為內(nèi)容電商 19
1.5 類型5 娛樂(lè)類爆款內(nèi)容電商 20
1.5.1 映客“直播 電商”形式的內(nèi)容電商平臺(tái) 20
1.5.2 “暴走漫畫(huà)”打造高質(zhì)量熱點(diǎn)IP 內(nèi)容 20
第２章
商業(yè)倒推：變現(xiàn)方式以及注意事項(xiàng) 23
2.1 方式 商業(yè)變現(xiàn)的方式 24
2.1.1 內(nèi)容付費(fèi) 24
2.1.2 銷售產(chǎn)品 26
2.1.3 IP 衍生周邊 29
2.1.4 廣告植入 32
2.1.5 社群經(jīng)濟(jì) 34
2.1.6 買斷版權(quán) 36
2.2.1 從其他案例中獲得經(jīng)驗(yàn) 37
2.2 事項(xiàng) 變現(xiàn)的注意事項(xiàng) 37
2.2.2 選擇含金量高的內(nèi)容變現(xiàn) 38
2.2.3 選擇*合適的變現(xiàn)時(shí)機(jī) 40
2.2.4 選擇*佳的變現(xiàn)平臺(tái) 43
第３章
快速入行：內(nèi)容電商速知預(yù)覽 47
3.1 興起 內(nèi)容電商的現(xiàn)狀趨勢(shì) 48
3.1.1 基本含義 48
3.1.2 發(fā)展現(xiàn)狀 50
3.1.3 發(fā)展趨勢(shì) 52
3.2 類別 內(nèi)容電商的不同類型 53
3.2.1 專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容電商 53
3.2.2 用戶原創(chuàng)內(nèi)容口碑體驗(yàn) 57
3.3 創(chuàng)新 內(nèi)容電商的營(yíng)銷 59
3.3.1 需求成就爆款 60
3.3.2 內(nèi)容成為主流 61
第４章
知根知底：什么樣的產(chǎn)品才叫爆款 67
4.1 兼?zhèn)?爆款所具備的3 個(gè)特點(diǎn) 68
4.1.1 需求強(qiáng) 68
4.1.2 顏值高 69
4.1.3 價(jià)格優(yōu) 70
4.2 立異 爆款與其他產(chǎn)品的不同之處 72
4.2.1 以消費(fèi)者需求為中心 72
4.2.2 本質(zhì)是做到單點(diǎn)極致 72
4.2.3 具有高人氣的流量 73
4.3 助力 打造爆款的3 個(gè)有效工具 74
4.3.1 傳達(dá)價(jià)值的廣告語(yǔ) 75
4.3.2 高顏值的宣傳海報(bào) 75
4.3.3 有吸引力的宣傳爆文 76
第５章
經(jīng)驗(yàn)技巧：打造爆款需掌握的訣竅 77
5.1 了解 打造爆款的5 個(gè)要素 78
5.1.1 選擇產(chǎn)品 78
5.1.2 清楚消費(fèi)者 79
5.1.3 找到消費(fèi)者痛點(diǎn) 80
5.1.4 制定產(chǎn)品的*佳價(jià)格 81
5.1.5 選擇產(chǎn)品的推廣渠道 82
5.2 善用 打造爆款的4 個(gè)方法 83
5.2.1 將產(chǎn)品理念滲入消費(fèi)者心中 84
5.2.2 邀請(qǐng)消費(fèi)者參與產(chǎn)品宣傳 84
5.2.3 進(jìn)行內(nèi)容病毒式營(yíng)銷 85
5.2.4 策劃事件營(yíng)銷 86
5.3 探究 是先有爆款還是先有爆文 86
第６章
抓住眼球：爆文標(biāo)題的打造 89
6.1 注意 爆文標(biāo)題的要點(diǎn) 90
6.1.1 標(biāo)題對(duì)爆文的重要性 90
6.1.2 爆文標(biāo)題的擬寫(xiě)原則 91
6.1.3 爆文標(biāo)題會(huì)凸顯主旨 92
6.1.4 爆文標(biāo)題擅用關(guān)鍵詞 93
6.1.5 爆文標(biāo)題風(fēng)格會(huì)統(tǒng)一 93
6.1.6 爆文標(biāo)題字?jǐn)?shù)有要求 93
6.2 必懂 爆文標(biāo)題的讀者需求 94
6.2.1 窺探需求 94
6.2.2 懷舊需求 94
6.2.3 娛樂(lè)需求 95
6.2.4 被關(guān)注需求 95
6.2.5 價(jià)值需求 96
6.2.6 好奇需求 96
6.2.7 情感需求 97
6.2.8 私心需求 97
6.3 類型 爆文標(biāo)題的門道 98
6.3.1 奪目型的爆文標(biāo)題 98
6.3.2 導(dǎo)師型的爆文標(biāo)題 99
6.3.3 含蓄型的爆文標(biāo)題 101
6.3.4 “體”字型的爆文標(biāo)題 102
6.3.5 “式”字型的爆文標(biāo)題 105
6.3.6 “性”字型的爆文標(biāo)題 105
6.3.7 其他類型的爆文標(biāo)題 106
第７章
內(nèi)容雕琢：爆文內(nèi)容的打造 109
7.1 多樣 爆文的6 種表達(dá)形式 110
7.1.1 *強(qiáng)吸引力的綜合式內(nèi)容 110
7.1.2 極強(qiáng)展現(xiàn)力的圖片式內(nèi)容 111
7.1.3 深度感較強(qiáng)的文字式內(nèi)容 111
7.1.4 體驗(yàn)感極佳的圖文式內(nèi)容 111
7.1.5 拉近距離感的語(yǔ)音式內(nèi)容 112
7.1.6 互動(dòng)感*佳的視頻式內(nèi)容 112
7.2 謹(jǐn)慎 創(chuàng)作爆文應(yīng)注意的事項(xiàng) 113
7.2.1 學(xué)會(huì)用預(yù)告提升期待 113
7.2.2 學(xué)會(huì)多方位收集內(nèi)容資源 114
7.2.3 推送前要預(yù)覽 114
7.2.4 推送時(shí)間把握好 115
7.3 創(chuàng)作 爆文正文的寫(xiě)作類型 115
7.3.1 故事型爆文 115
7.3.2 懸念型爆文 116
7.3.3 逆向思維型爆文 117
7.3.4 創(chuàng)意型爆文 117
7.3.5 層進(jìn)型爆文 118
7.3.6 總分總型爆文 118
7.3.7 倒置型爆文 119
7.3.8 鏡頭剪接型爆文 119
7.4 精髓 爆文內(nèi)容的表現(xiàn)技巧 121
7.4.1 塑造自己的表達(dá)風(fēng)格 121
7.4.2 給讀者營(yíng)造文章場(chǎng)景 122
7.4.3 利用連載增加讀者關(guān)注 122
7.4.4 借助熱門事件提升人氣 124
7.4.5 依靠節(jié)日烘托文章氣氛 124
7.4.6 給讀者提供有價(jià)值內(nèi)容 125
7.4.7 借活動(dòng)提高用戶參與度 126
7.4.8 多彩的二維碼吸引讀者 127
7.4.9 邀請(qǐng)讀者自己創(chuàng)作內(nèi)容 128
第８章
提升人氣：爆文圖片的打造 131
8.1 重視 爆文圖片*重要的兩部分 132
8.1.1 爆款平臺(tái)賬號(hào)的頭像 132
8.1.2 爆款文章的封面圖 137
8.2 必知 打造爆文圖片的6 個(gè)細(xì)節(jié) 138
8.2.1 爆款文章需注意圖片的多少 138
8.2.2 爆文圖片需注意顏色的搭配 140
8.2.3 爆文圖片要學(xué)會(huì)添加水印 140
8.2.4 學(xué)會(huì)適當(dāng)使用爆款長(zhǎng)圖文 142
8.2.5 成為爆文圖片應(yīng)學(xué)會(huì)后期處理 142
8.2.6 學(xué)會(huì)使用爆款GIF 格式圖片 143
8.3 清楚 爆文圖片的8 個(gè)巧妙作用 143
8.3.1 借爆文圖片進(jìn)行廣告植入 143
8.3.2 借爆文圖片讓感受更加真實(shí) 144
8.3.3 借爆文圖片給讀者呈現(xiàn)場(chǎng)景 144
8.3.4 借爆文圖片去平臺(tái)凝聚粉絲 145
8.3.5 借爆文圖片來(lái)表達(dá)平臺(tái)情懷 146
8.3.6 借爆文圖片去催眠平臺(tái)讀者 147
8.3.7 借爆文圖片增加讀者代入感 147
8.3.8 借爆文圖片使產(chǎn)品形象符號(hào)化 148
第９章
排版實(shí)戰(zhàn)：爆文版式的打造 151
9.1 宏觀 爆文的整體界面版式設(shè)置 152
9.1.1 有利于爆文內(nèi)容的排版 152
9.1.2 爆文排版需符合視覺(jué)習(xí)慣 153
9.1.3 爆文排版有利于讀者瀏覽 154
9.1.4 爆文排版有助于吸粉引流 156
9.2 巧借 開(kāi)頭和結(jié)尾版式的大作用 156
9.2.1 爆文版式可以增加關(guān)注 156
9.2.2 爆文版式可以增加閱讀量 156
9.3 攻略 打造爆文版式的11 個(gè)方法 157
9.3.1 借助第三方編輯器打造爆文版式 158
9.3.2 建立自己的爆文版式素材庫(kù) 158
9.3.3 樹(shù)立自己的爆文版式風(fēng)格 158
9.3.4 巧妙利用分割線打造爆文版式 159
9.3.5 打造爆文版式需把握文字間距 160
9.3.6 打造爆文版式注意段落首行縮進(jìn) 162
9.3.7 巧用“清除格式”打造爆文版式 163
9.3.8 打造爆文版式要注重色彩的搭配 163
9.3.9 打造爆文版式需注意圖文的結(jié)合 165
9.3.10 打造爆文版式需選擇*佳的字號(hào) 167
9.3.11 打造爆文版式要注意版式的簡(jiǎn)潔 168
9.4 器材 打造爆文版式的實(shí)用工具 168
9.4.1 超實(shí)用的秀米編輯器 169
9.4.2 多功能的135 編輯器 172
9.4.3 個(gè)性化的i 排版編輯器 173
第10 章
轉(zhuǎn)化平臺(tái)：從爆文到爆款的營(yíng)銷 175
10.1 類型1 微信平臺(tái) 176
10.1.1 策略以及技巧 176
10.1.2 內(nèi)容電商資源 182
10.2 類型2 微博平臺(tái) 183
10.2.1 注意事項(xiàng) 183
10.2.2 基本工作 186
10.2.3 運(yùn)營(yíng)方法 188
10.3 類型3 淘寶平臺(tái) 190
10.3.1 “淘寶直播” 190
10.3.2 “有好貨” 192
10.3.3 “淘寶頭條” 196
10.4 類型4 自媒體平臺(tái) 201
10.4.1 今日頭條 201
10.4.2 簡(jiǎn)書(shū) 206
10.4.3 搜狐公眾平臺(tái) 211
10.4.4 一點(diǎn)資訊 212
10.4.5 百度百家 213
10.4.6 其他優(yōu)秀新媒體網(wǎng)站 215
10.5 類型5 線上購(gòu)物平臺(tái) 216
10.5.1 京東 216
10.5.2 蘇寧易購(gòu) 219
10.6 類型6 視頻音頻平臺(tái) 220
10.6.1 視頻平臺(tái) 221
10.6.2 音頻平臺(tái) 224
10.7 類型7 社區(qū)類口碑平臺(tái) 226
10.7.1 豆瓣?yáng)|西 226
10.7.2 中關(guān)村在線平臺(tái) 227
10.8 類型8 社交直播類平臺(tái) 229
10.8.1 快手平臺(tái) 229
10.8.2 映客直播 230
第11 章
吸粉引流：從爆文到爆款的關(guān)鍵 231
11.1 決勝 爆文到爆款的快速吸粉方法 232
11.1.1 通過(guò)爆款大號(hào)互推 232
11.1.2 爆款策劃活動(dòng) 233
11.1.3 借助爆款A(yù)PP 引流 236
11.1.4 自媒體平臺(tái)打造爆文 240
11.1.5 運(yùn)營(yíng)者官網(wǎng)宣傳 241
11.1.6 借助爆款設(shè)備推廣 242
11.2 高效 爆文到爆款的實(shí)用吸粉方法 244
11.2.1 好友互推吸粉 244
11.2.2 紅包吸粉 245
11.2.3 百科吸粉 246
11.2.4 課程吸粉 249
11.2.5 圖片吸粉 251
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從爆文到爆款:新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)創(chuàng)業(yè)寶典 作者簡(jiǎn)介
葉龍，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工程師、微信營(yíng)銷專家、文案策劃高手。某品牌企業(yè)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人，有著多年傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷、轉(zhuǎn)型的一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。新媒體、內(nèi)容電商領(lǐng)域的開(kāi)拓、踐行者，對(duì)于社群、粉絲、公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，特別是內(nèi)容生產(chǎn)、軟文創(chuàng)意、數(shù)據(jù)分析、引流吸粉、商業(yè)變現(xiàn)等，都有著親身的體驗(yàn)和豐富的經(jīng)驗(yàn)。指導(dǎo)編寫(xiě)的圖書(shū)有：《一本書(shū)讀懂微信公眾營(yíng)銷》《軟文營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)完全攻略(案例實(shí)戰(zhàn)版)》《O2O融合-打造全渠道營(yíng)銷和極致體驗(yàn)》《社群經(jīng)濟(jì)社區(qū)O2O-重構(gòu)商業(yè)模式與營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)》等。
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