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品牌公關(guān)實(shí)戰(zhàn)手冊(cè):姐夫李的20年公關(guān)方法論

品牌公關(guān)實(shí)戰(zhàn)手冊(cè):姐夫李的20年公關(guān)方法論

出版社：中信出版社出版時(shí)間：2017-01-01
開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 360
讀者評(píng)分：5分1條評(píng)論
中 圖 價(jià):¥41.8(7.2折) 定價(jià)  ¥58.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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品牌公關(guān)實(shí)戰(zhàn)手冊(cè):姐夫李的20年公關(guān)方法論 版權(quán)信息

品牌公關(guān)實(shí)戰(zhàn)手冊(cè):姐夫李的20年公關(guān)方法論 本書特色

中國(guó)企業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)中的地位越來越重要，而在企業(yè)快速發(fā)展的過程中，品牌公關(guān)的重要性也越來越凸顯。
首席執(zhí)行官的形象該如何提升，該參加什么活動(dòng)，接受媒體采訪說什么？做一場(chǎng)活動(dòng)，怎么起個(gè)好名字？該如何為重要客戶安排座次？給廣告公司寫項(xiàng)目要求，哪些要素不可缺少？企業(yè)突發(fā)危機(jī)事件，怎么寫回應(yīng)聲明？……
這些看似具體的公關(guān)問題，背后體現(xiàn)的是一種公關(guān)思維。為了解答這些具體的問題，也為了幫助大家形成自己的方法論，縱橫公關(guān)界20年，為通用汽車、華晨汽車、生力啤酒等重量級(jí)公司擔(dān)任公關(guān)負(fù)責(zé)人的李國(guó)威老師，在前期線上音頻課的實(shí)踐和與上萬學(xué)員互動(dòng)的基礎(chǔ)上，對(duì)自己20多年的公關(guān)經(jīng)驗(yàn)做了精心總結(jié)和編選。
這本書以分主題的形式，概括了品牌公關(guān)行業(yè)常見的實(shí)戰(zhàn)問題，依次介紹了崗位職責(zé)、品牌規(guī)劃、公共關(guān)系管理、公關(guān)活動(dòng)管理、危機(jī)公關(guān)技巧、雇主品牌管理、公共事務(wù)管理、投資者關(guān)系管理、新媒體運(yùn)營(yíng)、能力進(jìn)階等各項(xiàng)內(nèi)容，案例豐富，內(nèi)容細(xì)致。它不僅能夠幫助你解決實(shí)際工作中的困惑，也能為你在規(guī)劃重大項(xiàng)目時(shí)，提供系統(tǒng)方法論的參考，是一本非常實(shí)用的品牌公關(guān)指南。

品牌公關(guān)實(shí)戰(zhàn)手冊(cè):姐夫李的20年公關(guān)方法論 內(nèi)容簡(jiǎn)介

想做好品牌公關(guān)，就需要看這本書。本書是作者多年品牌公關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，本書從崗位職責(zé)、關(guān)鍵方法、能力進(jìn)階三個(gè)大方面，依次介紹了“崗位職責(zé)”“品牌規(guī)劃”“公關(guān)資源管理”“公關(guān)活動(dòng)管理”“危機(jī)公關(guān)管理”“員工溝通與雇主品牌管理”“公共事務(wù)管理”“投資者關(guān)系管理”“能力進(jìn)階”等各項(xiàng)內(nèi)容，詳細(xì)闡述了什么是品牌公關(guān)，如何成為一個(gè)很好的品牌公關(guān)專業(yè)人才，以及如何才能做好品牌公關(guān)工作等方面的問題。作者有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，所講內(nèi)容均結(jié)合具體的案例展開，且貼合公關(guān)人員工作的實(shí)際，言之有物，是一本很好實(shí)用的品牌公關(guān)指南。

品牌公關(guān)實(shí)戰(zhàn)手冊(cè):姐夫李的20年公關(guān)方法論 目錄

第1章
崗位職責(zé)：做好品牌公關(guān)，從了解它開始
到底什么是公關(guān)：想盡一切辦法，讓別人說你好
知識(shí)儲(chǔ)備：在深度和廣度的交錯(cuò)中，找到自己獨(dú)特的位置
關(guān)鍵能力：人永遠(yuǎn)不夠用，你什么都要做
職業(yè)素養(yǎng)：平時(shí)不注意的小事，極有可能就是大事
第2章
品牌規(guī)劃：為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展選定方向、掃清障礙
零基礎(chǔ)品牌：圍繞差異點(diǎn)展開
成熟品牌：品牌的延續(xù)與提升
單一品牌和多品牌企業(yè)的品牌管理之道
品牌國(guó)際化的五大核心問題
第3章
公關(guān)資源管理：無資源，不公關(guān)
品牌公關(guān)的重點(diǎn)影響人群
保持與記者的良好關(guān)系
切莫忽視傳統(tǒng)媒體
讓自媒體大號(hào)為你站臺(tái)
巧妙借助KOL的影響力
不卑不亢，與外媒良性互動(dòng)
有效提升新聞通稿的打開率
策劃高報(bào)道率的發(fā)布會(huì)
CEO形象管理：*好的形象就是*好的自己
領(lǐng)導(dǎo)講話稿：寫作是通向品牌公關(guān)高層的敲門磚
高管專訪：任何一次雙贏的專訪，都離不開精細(xì)周密的準(zhǔn)備
妥善迎接政府高層領(lǐng)導(dǎo)視察
第4章
公關(guān)活動(dòng)管理：項(xiàng)目星羅棋布，實(shí)施百密無疏
公關(guān)活動(dòng)背后的玄機(jī)
核心創(chuàng)意亮點(diǎn)：讓活動(dòng)更出彩
為活動(dòng)取一個(gè)讓人印象深刻的名字
撰寫邀請(qǐng)函：為公關(guān)活動(dòng)打響“開頭炮”
禮品策劃：精雕細(xì)刻不如奇思妙想
妥善安排嘉賓座位
像照顧孩子一樣照顧嘉賓
確保領(lǐng)導(dǎo)對(duì)外交往的效率與安全
產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的九頁(yè) PPT
優(yōu)秀的行業(yè)論壇*終都能促進(jìn)銷售
在行業(yè)展會(huì)中脫穎而出
第5章 危機(jī)公關(guān)管理：一手爛牌照樣能夠贏得比賽
品牌危機(jī)像空氣一樣無所不在
危機(jī)預(yù)防體系：危機(jī)管理的堅(jiān)墻厚壁
有效應(yīng)對(duì)：一團(tuán)亂麻往往會(huì)使后果更嚴(yán)重
第6章 員工溝通與雇主品牌管理：人才是企業(yè)的**主語
只有讓員工對(duì)戰(zhàn)略真正理解，才有可能高效實(shí)施
雇主品牌管理的“金字塔架構(gòu)”
企業(yè)和員工的所有接觸點(diǎn)，都是雇主品牌的傳播機(jī)會(huì)
第7章 公共事務(wù)管理：橫跨公共關(guān)系和政府關(guān)系的中間部分
公共事務(wù)與品牌公關(guān)
公共事務(wù)的兩大關(guān)鍵詞：議題設(shè)置 媒體傳播
年薪百萬的職業(yè)前景
第8章 投資者關(guān)系管理：花20年建立的聲譽(yù)，可能五分鐘就會(huì)被毀掉
投資者關(guān)系與品牌公關(guān)
敏感問題：謹(jǐn)言慎行，不該說的一句也不能說
融資新聞稿：讓市場(chǎng)和用戶更加了解你
財(cái)報(bào)新聞稿：合規(guī)高于一切
第9章 能力進(jìn)階：那些容易被忽視的關(guān)鍵能力
選擇服務(wù)商：要么在價(jià)格上妥協(xié)，要么在質(zhì)量上妥協(xié)
提案和陳述：向甲方展示能力的首次機(jī)會(huì)
輿情監(jiān)測(cè)：尋找你的“眼睛”和“耳朵”
設(shè)置架構(gòu)：對(duì)企業(yè)和CEO有真正的價(jià)值
績(jī)效考核：軟硬結(jié)合，在可控與不可控間尋找平衡
預(yù)算管理：花小錢辦大事，有時(shí)甚至可以不花錢
吸引人才：像企業(yè)那樣，經(jīng)營(yíng)自己的個(gè)人品牌
跨部門溝通：內(nèi)部溝通往往比外部溝通更重要
結(jié)語 品牌公關(guān)的四個(gè)職業(yè)發(fā)展階段
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品牌公關(guān)實(shí)戰(zhàn)手冊(cè):姐夫李的20年公關(guān)方法論 相關(guān)資料

李國(guó)威從事媒體和公關(guān)近30年，是新中國(guó)*早一批公關(guān)從業(yè)者之一，為推動(dòng)我國(guó)公共關(guān)系事業(yè)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。這本《品牌公關(guān)實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)》匯集了他多年的工作經(jīng)驗(yàn)，是青年一代學(xué)習(xí)、掌握公關(guān)知識(shí)的好教材。
——中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)前會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)前駐美大使 李道豫
姐夫李在公共關(guān)系業(yè)，像武俠小說里的少林派：名門正派、勢(shì)大力沉。再加上他成名早、輩分高，練就了一雙火眼金睛。公共關(guān)系這個(gè)行業(yè)如今有太多的噪聲，姐夫李的這本書相當(dāng)于是一部分《易筋經(jīng)》，無論一個(gè)人之前被灌了多少東西，認(rèn)真學(xué)習(xí)這本書之后，都能去偽存真、融會(huì)貫通、為我所用。
——羅輯思維首席執(zhí)行官 脫不花

來自實(shí)踐的智慧，總是語重心長(zhǎng)，并接受真理*近的照耀。
——中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授 胡百精

李國(guó)威與我是同一個(gè)時(shí)代成長(zhǎng)起來的公關(guān)人，現(xiàn)在我做企業(yè)首席營(yíng)銷官。在更加豐富而復(fù)雜的營(yíng)銷手段中，公關(guān)仍然具有特別的價(jià)值。我建議市場(chǎng)營(yíng)銷和公關(guān)從業(yè)者都讀一讀這本《品牌公關(guān)實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)》。
——IBM大中華區(qū)首席營(yíng)銷官 周憶
李國(guó)威先生，大家都親切地稱他姐夫李，是公關(guān)界的長(zhǎng)期實(shí)踐者，同時(shí)也是少有的堅(jiān)持邊實(shí)踐、邊分享、邊寫作的公關(guān)人，近些年“姐夫李”奔走在大量企業(yè)中，對(duì)公關(guān)實(shí)戰(zhàn)有很多近距離的觀察和深入思考。在快速變化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們需要公關(guān)的專業(yè)精神和更加靈活的方法。這本《品牌公關(guān)實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)》應(yīng)該是每一位公關(guān)人的案頭書。
——*集團(tuán)副總裁 李曦

品牌公關(guān)實(shí)戰(zhàn)手冊(cè):姐夫李的20年公關(guān)方法論 作者簡(jiǎn)介


李國(guó)威，網(wǎng)名姐夫李，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)理事，聞遠(yuǎn)達(dá)誠(chéng)管理咨詢創(chuàng)始人，資深公關(guān)和媒體人，近30年媒體和企業(yè)公關(guān)從業(yè)經(jīng)歷，2002—2016年擔(dān)任通用電氣（GE）中國(guó)品牌與傳播總監(jiān)，先后在通用汽車（中國(guó)）、華晨汽車、生力啤酒有限公司擔(dān)任公關(guān)傳播相關(guān)職務(wù)。1989—1996年在新華社國(guó)際新聞編輯部、新華社倫敦分社、新華社河南分社擔(dān)任編輯和記者。國(guó)際關(guān)系學(xué)院文學(xué)學(xué)士，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞系碩士。

商品評(píng)論(1條)
  • 主題：

    小紅書上推薦的一本書，感到很實(shí)用，買了很多書，這本是其中不錯(cuò)的一本，書中實(shí)際案例分析多一些，可以幫助我學(xué)習(xí)

    2022/3/5 21:58:18
    讀者:ztw***(購(gòu)買過本書)
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