歡迎光臨中圖網(wǎng) 請(qǐng) | 注冊(cè)
> >
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

作者：靳戈
出版社：光明日?qǐng)?bào)出版社出版時(shí)間：2019-05-01
開本： 25cm 頁(yè)數(shù)： 260頁(yè)
中 圖 價(jià):¥26.7(3.0折) 定價(jià)  ¥89.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
加入購(gòu)物車 收藏
運(yùn)費(fèi)6元，滿39元免運(yùn)費(fèi)
?新疆、西藏除外
溫馨提示：5折以下圖書主要為出版社尾貨，大部分為全新（有塑封/無(wú)塑封），個(gè)別圖書品相8-9成新、切口
有劃線標(biāo)記、光盤等附件不全詳細(xì)品相說明>>
本類五星書更多>
買過本商品的人還買了

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 版權(quán)信息

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 本書特色

閱網(wǎng)絡(luò)視頻的研究文獻(xiàn)時(shí)，經(jīng)常有一盤散沙的感覺——既缺少歷史的縱深感，現(xiàn)實(shí)的沖擊力也不足。游離在令人眼花繚亂的新概念之中，很容易迷失研究方向，就像在熙熙攘攘的人群中辨別不了東西南北。但如果能站得高一些，或者說能夠選擇一個(gè)參照物，那么至少能把握一些方向。


網(wǎng)絡(luò)視頻脫胎于電視，又超越了電視，同時(shí)電視也視網(wǎng)絡(luò)視頻為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和融合對(duì)象，既然二者的聯(lián)系如此密切，那不妨以電視作為網(wǎng)絡(luò)視頻研究的參照物。電視研究，這個(gè)曾經(jīng)屬于新聞傳播學(xué)前沿的領(lǐng)域，面對(duì)日漸紛繁的傳媒現(xiàn)象，近年來(lái)已經(jīng)頗顯“力不從心”。當(dāng)討論電視自身改革時(shí)，跳不出電視臺(tái)的本位，處理不好電視臺(tái)與有線網(wǎng)的關(guān)系，更遑論“網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)”“網(wǎng)臺(tái)融合”。

閱網(wǎng)絡(luò)視頻的研究文獻(xiàn)時(shí)，經(jīng)常有一盤散沙的感覺——既缺少歷史的縱深感， 現(xiàn)實(shí)的沖擊力也不足。游離在令人眼花繚亂的新概念之中，很容易迷失研究方向，就像在熙熙攘攘的人群中辨別不了東西南北。但如果能站得高一些，或者說能夠選擇一個(gè)參照物，那么至少能把握一些方向。網(wǎng)絡(luò)視頻脫胎于電視，又超越了電視，同時(shí)電視也視網(wǎng)絡(luò)視頻為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和融合對(duì)象，既然二者的聯(lián)系如此密切，那不妨以電視作為網(wǎng)絡(luò)視頻研究的參照物。電視研究，這個(gè)曾經(jīng)屬于新聞傳播學(xué)前沿的領(lǐng)域，面對(duì)日漸紛繁的傳媒現(xiàn)象，近年來(lái)已經(jīng)頗顯“力不從心”。當(dāng)討論電視自身改革時(shí)，跳不出電視臺(tái)的本位，處理不好電視臺(tái)與有線網(wǎng)的關(guān)系，更遑論“網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)”“網(wǎng)臺(tái)融合”，F(xiàn)有的理論解釋力越來(lái)越弱，回答不了為什么“網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)”會(huì)失敗、為什么會(huì)有“網(wǎng)絡(luò)自制劇”以及為什么會(huì)有“彈幕文化”等問題。究其原因，是因?yàn)樽鳛閺?fù)合媒介的互聯(lián)網(wǎng)既對(duì)電視業(yè)構(gòu)成了挑戰(zhàn)，又改變了電視研究的范式——許多問題的答案一半在電視、一半在互聯(lián)網(wǎng)，僅憑一方的理論和方法無(wú)法完全解釋。電視研究需要立足當(dāng)下的發(fā)展問題重新審視現(xiàn)有的理論體系。電視當(dāng)前*主要的發(fā)展問題是如何處理與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系，主要表現(xiàn)為電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站的關(guān)系，進(jìn)而可以衍生出電視網(wǎng)與電信網(wǎng)的關(guān)系等。新中國(guó)電視業(yè)誕生于1952年，這一年北京電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、哈爾濱電視臺(tái)相繼開播。郭鎮(zhèn)之中國(guó)電視史［M］北京：文化藝術(shù)出版社，1997：3-4改革開放之后，中國(guó)電視完成了由事業(yè)向產(chǎn)業(yè)、事業(yè)雙軌制的轉(zhuǎn)變。從目前大多數(shù)電視臺(tái)的運(yùn)行狀況來(lái)看，電視臺(tái)依然是半事業(yè)、半企業(yè)性質(zhì)的機(jī)構(gòu)，能夠享受一定的財(cái)政撥款和政策優(yōu)勢(shì)，但其主要的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用還是需要市場(chǎng)化的手段（如廣告、版權(quán)分銷、三產(chǎn)三產(chǎn)：本意是第三產(chǎn)業(yè)，這里指的是電視臺(tái)除了主業(yè)之外的副業(yè)經(jīng)營(yíng)，如房地產(chǎn)、旅游等。）來(lái)解決。這一雙軌制結(jié)構(gòu)，使中國(guó)電視在所有制屬性保持不變的情況下開展了市場(chǎng)化改革，促進(jìn)了電視行業(yè)生產(chǎn)力的發(fā)展。但是，由于所有制領(lǐng)域的改革不徹底，許多電視行業(yè)的改革措施一旦碰到所有制問題就止步不前，導(dǎo)致在解決一些重大問題方面一直徘徊。然而，網(wǎng)絡(luò)視頻走出了一條保留電視功能但又脫離現(xiàn)有電視體系的道路。網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容來(lái)源有三類——用戶生成（User Generated Content，UGC）、版權(quán)購(gòu)買和自制，其中用戶生成完全脫離電視臺(tái)，版權(quán)購(gòu)買和自制在電視制播分離改革的大背景下也主要依靠市場(chǎng)化公司而非電視臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)視頻的傳輸渠道是基于TCP/IP協(xié)議的互聯(lián)網(wǎng)，而非專用網(wǎng)。這意味著網(wǎng)絡(luò)視頻不存在所謂“電視臺(tái)與有線網(wǎng)”的關(guān)系，視頻網(wǎng)站自主購(gòu)買電信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商（如中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信）的服務(wù)即可，而且還可以實(shí)現(xiàn)雙向互聯(lián)互通。網(wǎng)絡(luò)視頻的許多功能（如基于社會(huì)計(jì)算的推薦、實(shí)時(shí)評(píng)論等）在電視上遲遲未能實(shí)現(xiàn)，主要原因就是受制于在雙向互聯(lián)互通上處于弱勢(shì)的電視網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)視頻的包裝、營(yíng)銷和版權(quán)交易，也主要由市場(chǎng)來(lái)調(diào)節(jié)？梢哉f，電視孜孜以求的市場(chǎng)化改革、產(chǎn)業(yè)化改革，在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域就像常識(shí)一樣平淡無(wú)奇。有網(wǎng)絡(luò)視頻的經(jīng)驗(yàn)可供借鑒，電視應(yīng)該感到歡喜嗎？

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介

書中所收集的資料均來(lái)自官方的統(tǒng)計(jì)年鑒和上市公司經(jīng)第三方審計(jì)的年報(bào)，數(shù)據(jù)詳實(shí)、可靠！吨袊(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究/先進(jìn)文化傳播文庫(kù)》的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)在于超了現(xiàn)有的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法，提出了“經(jīng)營(yíng)+規(guī)制”的二維解釋視角，同時(shí)，避免把網(wǎng)絡(luò)視頻孤立地看成一種文化消費(fèi)形態(tài)，而是將其置于媒介融合和電視產(chǎn)業(yè)改革的大背景之下來(lái)研究和闡釋其發(fā)展戰(zhàn)略，站位高，視野寬，分析角度新。《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究/先進(jìn)文化傳播文庫(kù)》摒棄了博士學(xué)位論文寫作中慣見的“填空式”實(shí)驗(yàn)報(bào)告模式，結(jié)構(gòu)合理，史論結(jié)合，觀點(diǎn)明確，行文流暢，可讀性強(qiáng)。《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究/先進(jìn)文化傳播文庫(kù)》可以為電視產(chǎn)業(yè)、媒體融合、新媒體領(lǐng)域的后續(xù)研究提供充分的資料與借鑒。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 目錄

**章 引言1 1研究背景與研究意義1 11中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究的背景11 2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究的意義1 2基本概念界定1 21網(wǎng)絡(luò)視頻122網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)1 23發(fā)展戰(zhàn)略13文獻(xiàn)綜述13 1電視產(chǎn)業(yè)化研究綜述13 2網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)研究綜述1 33網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)制研究綜述1 4研究方法與研究框架1 41研究方法142研究框架1 5研究創(chuàng)新點(diǎn)第二章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程21準(zhǔn)備階段：1996—2005年211視頻網(wǎng)站的早期形態(tài)21 2早期視頻質(zhì)量概況2 13早期產(chǎn)業(yè)生態(tài)概況214同時(shí)期海外網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)情況2 2萌芽階段：2006—2008年22 1民營(yíng)視頻網(wǎng)站的代表222萌芽階段的經(jīng)營(yíng)模式2 23同期海外網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)情況2 3競(jìng)爭(zhēng)階段：2009—2013年2 31國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)成立2 32《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》出臺(tái)233 融資與兼并234版權(quán)風(fēng)波23 5同期海外網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)情況24 進(jìn)化階段：2014—2017年24 1內(nèi)容來(lái)源多樣化242播出平臺(tái)移動(dòng)化243盈利模式多元化2 44一些萌芽：虛擬現(xiàn)實(shí)、網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻245同期海外網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)情況2 5歷史的啟示第三章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究的出發(fā)點(diǎn)3 1戰(zhàn)略要素分析3 11戰(zhàn)略實(shí)施的主體312戰(zhàn)略實(shí)施的客體3 2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的目標(biāo)321可持續(xù)經(jīng)營(yíng)322具備產(chǎn)業(yè)鏈整合能力3 23保持網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢(shì)33網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的動(dòng)力來(lái)源331電視產(chǎn)業(yè)深化改革的需求332市場(chǎng)空間的欲求3 33社會(huì)資金的訴求334互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的渴求 第四章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)制現(xiàn)狀41當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)制的形式4 2當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)制的淵源4 21法律422“黨管媒體”思想42 3中央領(lǐng)導(dǎo)批示42 4行政法規(guī)42 5國(guó)家部委規(guī)章4 2 5行業(yè)公約4 27社會(huì)習(xí)慣42 8科研課題43當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)制的特征4 31以許可證制為核心的動(dòng)態(tài)管理4 32以電視規(guī)制為標(biāo)準(zhǔn)的比照管理4 33重國(guó)營(yíng)輕民營(yíng)的非對(duì)稱式管理4 4重事后輕事前的非平衡式管理435多規(guī)章少法律法規(guī)的行政管理43 5多他律少自律協(xié)商的被動(dòng)管理4 4當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)制的影響44 1有高峰無(wú)高原的國(guó)營(yíng)視頻網(wǎng)站44 2有集中少特色的民營(yíng)視頻網(wǎng)站45其他產(chǎn)業(yè)管理方式45 1產(chǎn)業(yè)政策452行業(yè)協(xié)會(huì)與大企業(yè)46網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)制的調(diào)整方向4 61提升規(guī)制的層次46 2調(diào)整規(guī)制的淵源4 63處理好“兩對(duì)關(guān)系”46 4推進(jìn)行業(yè)自治改革 第五章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀51樂視網(wǎng)：大起大落51 1樂視網(wǎng)經(jīng)營(yíng)分析51 2從樂視網(wǎng)到“樂視系”52優(yōu)酷網(wǎng)：游子歸來(lái)52 1優(yōu)酷網(wǎng)境外上市模式分析522優(yōu)酷網(wǎng)經(jīng)營(yíng)分析52 3優(yōu)酷網(wǎng)產(chǎn)業(yè)整合行為分析53央視網(wǎng)：電視配角53 1“前”視頻時(shí)代532掛牌“央視國(guó)際”533更名央視網(wǎng)53 4中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)開播5 35重回“央視網(wǎng)”54中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的特征第六章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析61中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境分析61 1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇61 2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)62中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的資源稟賦分析6 21中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)62 2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的資源劣勢(shì) 第七章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略選擇與實(shí)施7 1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略選擇71 1戰(zhàn)略選擇的原則71 2戰(zhàn)略選擇7 2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施7 21推動(dòng)電視向網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)型7 22綜合利用法律與政策兩種要素7 23向特色經(jīng)營(yíng)要效益724國(guó)營(yíng)與民營(yíng)并存7 25借勢(shì)推進(jìn)混合所有制改造72 6厘清“特殊管理股”的權(quán)力邊界7 3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的保障7 31影響戰(zhàn)略實(shí)施的因素732戰(zhàn)略保障的措施74中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的倫理741互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的有限性與視頻服務(wù)的公益性742視覺文化時(shí)代的利潤(rùn)追求與文化責(zé)任74 3大眾傳媒與小眾需求 第八章研究展望81抽象性、概括性更強(qiáng)的概念8 2更加多樣的方法83更加超然的政策分析 參考文獻(xiàn)
展開全部

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 作者簡(jiǎn)介

北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生、博士研究生，華南理工大學(xué)新聞傳播學(xué)院本科，現(xiàn)為北京大學(xué)助理研究員，研究領(lǐng)域?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻研究。2011年以來(lái)共在《當(dāng)代傳播》《新聞戰(zhàn)線》等雜志發(fā)表學(xué)術(shù)論文41篇，其中5篇被《人大復(fù)印資料》轉(zhuǎn)載、1篇被《新華文摘》轉(zhuǎn)載、1篇被《高等學(xué)校文科學(xué)術(shù)文摘》轉(zhuǎn)載，出版學(xué)術(shù)專著1本（《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻史》，22萬(wàn)字，2017年7月出版）。 2014年至2017年擔(dān)任國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司審片員、中國(guó)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目中評(píng)評(píng)委。

商品評(píng)論(0條)
暫無(wú)評(píng)論……
書友推薦
本類暢銷
編輯推薦
返回頂部
中圖網(wǎng)
在線客服