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利己還是利他--目標(biāo)框架對(duì)綠色消費(fèi)意愿的影響研究

利己還是利他--目標(biāo)框架對(duì)綠色消費(fèi)意愿的影響研究

作者：陳金龍
出版社：浙江大學(xué)出版社出版時(shí)間：2019-06-01
開本： 24cm 頁數(shù)： 128頁
中 圖 價(jià):¥30.4(7.8折) 定價(jià)  ¥39.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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利己還是利他--目標(biāo)框架對(duì)綠色消費(fèi)意愿的影響研究 版權(quán)信息

利己還是利他--目標(biāo)框架對(duì)綠色消費(fèi)意愿的影響研究 本書特色

本書基于一個(gè)全新的研究視角——訴求類型（利己vs.利他），在“雙加工”、損失規(guī)避等理論的基礎(chǔ)上，探討不同訴求類型（利己vs.利他）情形下獲得目標(biāo)框架與損失目標(biāo)框架對(duì)綠色消費(fèi)意愿的影響差異，并進(jìn)一步研究利己或利他訴求情形下目標(biāo)框架對(duì)綠色消費(fèi)意愿的中介機(jī)制。 本書適用于市場(chǎng)營銷、企業(yè)管理、廣告學(xué)等領(lǐng)域的學(xué)者、研究生以及高年級(jí)本科生閱讀。

利己還是利他--目標(biāo)框架對(duì)綠色消費(fèi)意愿的影響研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書基于一個(gè)全新的研究視角 —— 訴求類型 (利己vs.利他) , 在“雙加工”、損失規(guī)避等理論的基礎(chǔ)上, 探討不同訴求類型 (利己vs.利他) 情形下獲得目標(biāo)框架與損失目標(biāo)框架對(duì)綠色消費(fèi)意愿的影響差異, 并進(jìn)一步研究利己或利他訴求情形下目標(biāo)框架對(duì)綠色消費(fèi)意愿的中介機(jī)制。

利己還是利他--目標(biāo)框架對(duì)綠色消費(fèi)意愿的影響研究 目錄

**章 緒論
**節(jié) 研究背景與問題提出
第二節(jié) 研究目標(biāo)
第三節(jié) 研究意義
一、理論意義
二、實(shí)踐意義
第四節(jié) 研究方法
一、文獻(xiàn)研究法
二、情境實(shí)驗(yàn)法
第五節(jié) 研究?jī)?nèi)容
第六節(jié) 研究技術(shù)路線
第二章 文獻(xiàn)綜述
**節(jié) 目標(biāo)框架的研究現(xiàn)狀
一、目標(biāo)框架的概念
二、目標(biāo)框架的影響作用
三、目標(biāo)框架的心理機(jī)制
第二節(jié) 綠色消費(fèi)的研究現(xiàn)狀
一、綠色消費(fèi)的概念
二、綠色消費(fèi)的影響因素
第三節(jié) 卷入度的研究現(xiàn)狀
一、卷入度的概念
二、卷入度的測(cè)量
三、卷入度的影響作用
第四節(jié) 心理抗拒的研究現(xiàn)狀
一、心理抗拒的概念
二、消費(fèi)者心理抗拒的來源
三、消費(fèi)者心理抗拒的結(jié)果
第五節(jié) 廣告訴求的研究現(xiàn)狀
一、理性訴求與情感訴求
二、利他訴求與利己訴求
三、描述型規(guī)范訴求與命令型規(guī)范訴求
第六節(jié) 損失規(guī)避理論
一、損失規(guī)避的概念
二、損失規(guī)避的本質(zhì)
三、損失規(guī)避的應(yīng)用
第七節(jié) 文獻(xiàn)評(píng)述
第三章 研究模型與假設(shè)
**節(jié) 研究模型
第二節(jié) 研究假設(shè)
一、訴求類型（利己vs.利他）的調(diào)節(jié)作用
二、卷入度的中介作用
三、心理抗拒的中介作用
第三節(jié) 研究設(shè)計(jì)
第四章 實(shí)證研究
**節(jié) 研究一
一、實(shí)驗(yàn)1A
二、實(shí)驗(yàn)1B
第二節(jié) 研究二
一、實(shí)驗(yàn)2A
二、實(shí)驗(yàn)2B
第三節(jié) 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果匯總
第五章 研究結(jié)論與展望
**節(jié) 研究結(jié)論
一、不同訴求類型情形下目標(biāo)框架對(duì)綠色消費(fèi)意愿影響存在差異
二、利己訴求情形下卷入度的中介作用
三、利他訴求情形下心理抗拒的中介作用
第二節(jié) 管理啟示
一、有利于營銷者利用目標(biāo)框架達(dá)到更好的營銷效果
二、有利于營銷者更加深入地認(rèn)識(shí)目標(biāo)框架的作用機(jī)制
第三節(jié) 研究不足與展望
一、研究不足
二、研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄一 實(shí)驗(yàn)1A
附錄二 實(shí)驗(yàn)1B
附錄三 實(shí)驗(yàn)2A
附錄四 實(shí)驗(yàn)2B
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