掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
李欣頻的文案課 版權(quán)信息
- ISBN：9787213097577
- 條形碼：9787213097577 ; 978-7-213-09757-7
- 裝幀：簡裝本
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
李欣頻的文案課 本書特色
為什么你寫不出好文案？
原因可能有四個：
◎**，你不是寫不好，而是不會寫！
拿出筆，備好紙，開始寫……寫不出來……其實(shí)你并不知道文案該怎么寫，甚至還沒搞清文案是什么，再加上旁人亂指揮……
◎第二，你想過模仿，可根本看不懂！
找來大量爆款文案想分析它好在哪里，可收效甚微。沒有理論，沒有方法，看再多經(jīng)典案例都像隔著一層紗，就是捅不破。
◎第三，你會很困惑，憑什么他的文案能大賣？
有些文案很普通也很平淡，甚至有點(diǎn)惡俗，可你就是眼睜睜看著它瘋狂帶貨，甚至連自己也偷偷下了單。為什么？完全不理解！
◎第四，文案也像人，容易水土不服。
終于，你花重金求得無數(shù)外國廣告人的“文案圣經(jīng)”，沒想到卻被尷尬的翻譯水平與文化障礙勸退……
怎么辦？
別急，我們向你推薦這本書，它正好解決你文案創(chuàng)作的四大難題。
◎**，用得上，終于有一本寫給中國讀者的文案書。
再成功的文案經(jīng)過翻譯都會失去原味，好的文案只能是本土的，好的文案一定尊重母語！S信東
要寫出好文案，先學(xué)會寫好中文。李欣頻將文案寫成了詩，可以賺錢的詩，作品還曾入圍當(dāng)代女性作品選，她將是你文案自學(xué)的引路人。
◎第二、講清楚，靈感不是等來的，要學(xué)會從日常“偷”。
書中的那些爆款文案并不是憑空想象等靈感到來，而是從日常積累中“偷”來的。這一點(diǎn)，你也可以而且必須學(xué)會。
◎第三，這本書沒有秘密。
文案是門手藝，有很多秘密別人不會告訴你。所以，要解讀文案，能講自己的，就不要講別人的。書中的每一篇文案，全部經(jīng)作者重新檢閱修訂，每一處細(xì)節(jié)與巧思，看得見的看不見的，成功的失敗的，如實(shí)分享給你。
第四，學(xué)得會。
◎關(guān)于這一點(diǎn)，看完本書你就明白了。
◎一個小貼士
通常來說，輕松和愉悅是誕生優(yōu)秀文案的*好溫床。所以，為了讓你擁有更貼心舒適的自學(xué)體驗(yàn)，本書做了四款主題封面，用一倍于常規(guī)尺寸的紙張正反全彩印刷，每款分別對應(yīng)一篇李氏經(jīng)典文案，想用哪種心情看，就換哪一面。
注意，這不是隨機(jī)四選一，而是四款都?xì)w你。
李欣頻的文案課 內(nèi)容簡介
本書是李欣頻從事文案創(chuàng)作三十年以來, 完整分享自己文案寫作經(jīng)驗(yàn)心得的**部作品。書稿分為四個階段, 分享如何用*短時(shí)間寫出一篇快狠準(zhǔn)的文案, 十四堂“思”與“寫”的實(shí)戰(zhàn)課, 從構(gòu)思創(chuàng)意、收集靈感, 到具體的設(shè)計(jì)、溝通, 再到實(shí)際文案項(xiàng)目, 如商場、活動、文藝、服務(wù)、地產(chǎn)文案等等。
李欣頻的文案課 目錄
自序 從19歲一路駛到49歲的李欣頻寫作之道
◎**階段 如何建立優(yōu)質(zhì)的文案「寫／血」統(tǒng)？
**堂課 以非讀者、觀眾、消費(fèi)者的角度來看書、電影、空間內(nèi)建多元、多維度的創(chuàng)意感官系統(tǒng)
第二堂課 如何建立你專屬的文案數(shù)據(jù)庫
第三堂課 如何培養(yǎng)有風(fēng)格、有氣味、有畫面感的文字寫作力
第四堂課 建立音樂庫，創(chuàng)造寫作的音樂頻率場
第五堂課 銜接「愛」的*高頻率，像戀愛般地寫文案、寫作
◎第二階段 如何精進(jìn)寫作武功？
第六堂課 **式：如何構(gòu)思文案的主視覺
第七堂課 第二式：如何找到靈魂與個性
第八堂課 第三式：如何下標(biāo)題，或是命名？
第九堂課 第四式：如何建立全息感官的環(huán)境場
◎第三階段 如何寫時(shí)令節(jié)慶、品牌形象、商品包裝、公益與活動文案
第十堂課 **式：如何寫時(shí)令節(jié)慶文案
第十一堂課 第二式：如何寫活動文案
第十二堂課 第三式：如何寫品牌形象、商品包裝、公益活動文案
◎第四階段 實(shí)操熟練各類型的文案文體
第十三堂課 藝文、文創(chuàng)、商場、房地產(chǎn)文案
第十四堂課 評估、溝通、提案三大技巧
后記
展開全部
李欣頻的文案課 節(jié)選
《第三堂課：銜接“愛”的*高頻率，像戀愛般地寫文案、寫作》 我常覺得文案的威力有時(shí)候是大過文學(xué)的，因?yàn)槲陌笗蠓雀淖兒芏嗳说囊暯，廣告創(chuàng)意人就像能進(jìn)入別人心、腦、眼中看世界的超能力者，當(dāng)然，這種本領(lǐng)是要在平時(shí)的生活中練習(xí)的。
有很多人問過我，要如何創(chuàng)作出感動人的文案或其他作品，一開始我覺得匪夷所思，這些問題就像“該怎么愛上一個人”“如何打動對方”一樣奇怪，因?yàn)閻凼呛鼙灸艿那楦校覀儫o法用頭腦分析自己是“怎么愛上他/ 她的”，也無法理性分析究竟是對方的哪些部分吸引了我們，所以后來我的回答是：先愛上你要寫的主題、商品、空間或服務(wù)，先從你喜歡的部分開始寫。一部文學(xué)作品或是一篇文案，其實(shí)就是創(chuàng)作者通過文字來影響別人看世界的方法。有個洗衣機(jī)的廣告文案非常經(jīng)典：“還好，這個洗衣機(jī)只洗掉味道，沒有洗掉我對你的記憶！
這就是用情感在寫文案。
有一天深夜我看完金馬影展后回家，路過誠品辦公室，看燈還亮著，我就上樓去打個招呼，看到早上跟我一起開會的美術(shù)設(shè)計(jì)師還在加班。我問他：“今早開會的文宣，老板不是已經(jīng)通過了，為什么還要加班？”他回答：“因?yàn)槲以谙，這張海報(bào)的底色，是加10% 的黃色比較好看，還是減10% 的黃色比較好看！蔽液荏@訝地問他：“這個很重要嗎？”他說“是的，因?yàn)檫@張海報(bào)會貼在整棟建筑外墻，對面小學(xué)的孩子們放學(xué)后都會經(jīng)過這面墻，一定會看到這張海報(bào)，這張海報(bào)的顏色會影響他們的美學(xué)素養(yǎng)……”這段話讓我非常感動，原來作為一位美術(shù)設(shè)計(jì)師，他的使命不只是把文宣做出來讓老板通過，而是深知自己的作品還會影響所有看到海報(bào)的人。正因?yàn)楦窬秩绱瞬煌，他的文宣設(shè)計(jì)始終很難被超越，他對自己每一件作品的標(biāo)準(zhǔn)要求既高又廣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過老板對他的要求。自此之后，我就不再視文案為一份工作，而是一個“我有機(jī)會通過這篇文案讓所有看到的人從此愛上閱讀”的使命。這件事瞬間轉(zhuǎn)變了我寫誠品文案的態(tài)度，我會刻意在文案中放入幾個冷門作家的名字，即使看文宣的人從沒聽過這些作家，但我相信雖然他**次不知道這些名字是誰，可下次在書店里又看到時(shí)，就會注意到他們，等到第三次、第四次，就會記得這些作家的名字，進(jìn)而有機(jī)會打開他們的書。所以我寫文案的重要使命之一，就是讓每個人都開始認(rèn)認(rèn)識文藝圈的優(yōu)秀創(chuàng)作者，無論是作家、畫家、建筑師、音樂家、導(dǎo)演還是其他文藝工作者，讓每個看到文宣的人都有興趣開啟并發(fā)現(xiàn)更廣大的世界，而不再是僅僅熟知演藝圈的明星而已。
另外，還有一個我跟誠品的小故事在此也分享給大家。當(dāng)時(shí)，還不是誠品書店文案工作人員的我，作為讀者在誠品書店里找一本書，我到柜臺詢問，工作人員起身帶我去找那本書，同時(shí)跟我指出還有哪些書也是這位作者寫的，甚至很開心地跟我說還有哪些作家影響了這位作家……我本來只打算買一本書，*后扛了二十多本書離開。其實(shí)她只是柜臺服務(wù)人員，并沒有業(yè)績壓力，只是因?yàn)樗珢蹠。我非常欣賞誠品書店工作崗位上敬業(yè)的員工，他們?nèi)绱藷釔蹠，并且毫不吝嗇地把這股熱情感染給身邊的人。如果整個公司凝聚著這樣的氛圍，每一位員工都喜歡做這件事情，比如書店的員工都喜歡書，或是做網(wǎng)絡(luò)平臺內(nèi)容的人非常喜歡跟別人溝通交流，那么這個公司就不需要老板嚴(yán)格管理，因?yàn)槊總人的熱情能自然吸引消費(fèi)者的好感。你要帶著談戀愛的心情來享受寫“文案情書”的過程，只有感動自己，才可能感動別人。
也就是說，如果能夠放大眼前工作的影響力，將之“使命化”，這份工作就變成了有趣的生活方式，瞬間成為神圣且偉大的使命，你的作品就有很大的動機(jī)動力、時(shí)空深度和格局氣場。你可以每天選一個喜歡的商品或店家，為之寫“情書式”的文案，通過你的平臺宣傳這些好的商品或店家，讓強(qiáng)而有力的宣傳形成“良幣驅(qū)逐劣幣”的影響力。舉例來說，如果你用了一個很好的商品，或是吃到了很棒的一餐，或許他們的文宣做得不怎么樣，但是你有能力把美好的體驗(yàn)寫成一篇很好的文案放在社交平臺上，也同步發(fā)給店家老板作為新的文宣，幫這個品牌或店家活下來，你得以繼續(xù)享用這個品牌或商品，它也不會被別的不好但影響力大的品牌或商品打敗。況且，如果你寫得好，老板喜歡，以后自然就能接到很多案源，寫文案就會變成有使命的兼職甚至正職，你的文案作品集也能瞬間帶你“量子跳躍”到作家這條路。
此外，每天練習(xí)用熱戀的心情生活：早上帶著愛的感覺起床是一種什么狀態(tài)？用戀愛的方式刷牙，喝咖啡、果汁或豆?jié){，愛上遇到的人、事、物……用這樣的心情靈感寫日記，你也就能接上“文案情感源泉”。以我的一本書《愛欲修道院》為例，里面就是以戀愛為題寫了一整年的日記。
“文明才剛開始，我想和你創(chuàng)造文字、音樂，請你也來列我們的天地清單，讓我們一起孵成沒有雜質(zhì)的文化，無窮無盡。我們可以活好幾輩子；蛟S我華麗而繁復(fù)的文字，會一夕之間變成簡樸，我的話簡單到就是我的意思。你原來迷戀我的繁華將逝，我的文字不再迂回影射，你不須借著我的文本聯(lián)想我、翻譯我。你從我的文字迷宮走出，開門進(jìn)入我*直接的心靈環(huán)境，善于推理的你，可以甘于如此平淡的解讀路徑嗎？”
這段文字非常適合書店、咖啡廳等文藝空間，或是網(wǎng)絡(luò)聊天軟件，讓你與情人可以互相張貼親密圖文、心得體悟，或是可以寫日記給未來的情人，讓對方以后遇到你，還有機(jī)會參與你過去的生活點(diǎn)滴……這些是平常就可以寫下來的靈感，這樣的思考練習(xí)很重要。以后在看書或電影時(shí)你可以同步思考：這樣的情感概念可以變成哪些類型的文案？適合放在什么樣的商品、服務(wù)或是空間上？這就等于開啟了“廣告創(chuàng)意文案”的平行世界思路，讓你隨時(shí)取用這些點(diǎn)子。再舉一個大家可以實(shí)練的例子，下面是我在《愛欲修道院》里面的一段文字，可以邊看邊想一下，這段文字適合放在什么商品上面。
“你有著我無窮的想象力還不夠？我可以扮演你想要我扮演的，讓你耽溺在看不完的貌相里：如果你要情人我就是情人，如果你要家人我就是家人，如果你要孩子我就是孩子。我可以是男孩也是女孩。我已經(jīng)畫好了我倆的一統(tǒng)輿圖，四方經(jīng)緯交給你來畫。我已照我的想象畫生了珍異百獸，物種子裔由你來繁衍。我已定了新的天候時(shí)令，歷法祭儀由你來設(shè)。我已定朝夕，你來定時(shí)刻。我已定方圓，你來定度量衡。我已畫圖騰信仰，請你定人間律法！我已安排天雷地動，各地方言由你來傳述。我已開天辟地，請你定百官體系。請你找史巫收集我和你的神話、傳說、野史軼事，請按時(shí)記事，讓他們從我們開始寫歷史。我已政教合一，請你找世襲傳承。因?yàn)槟阒髟兹煜乱话氲难，我不再問世事！?
你可以將這段文字用在某種類型的文案上嗎？比如適合情人的遠(yuǎn)離塵囂的度假別墅，讓情侶享受一個只有彼此的蜜月……只要把自己丟進(jìn)戀愛的氛圍中，就會寫得既甜蜜又易感。我寫的周生生集團(tuán)點(diǎn)睛品文案，就是以一對久別重逢的情人**次見面時(shí)的那種悸動情緒來寫的。
————————
《我把我們不在一起的365 天日子，買回來！》
我們不是說好，要到太麻里一起看千禧年的**道曙光嗎？
你卻缺席了。
我們錯過了一生只有一次，
2000 年送給我們**道陽光的感動。
接著，我們錯過了陽明山的魚路和春天的杜鵑，
錯過了夏天的雞蛋雪花冰和北海岸的浪，
錯過了玫瑰盛開、蠟燭點(diǎn)滿幸福的情人節(jié)，
錯過了秋天奧萬大的楓葉，
還錯過了你的笑容。
那天走在路上，
看到你戴上我**次情人節(jié)時(shí)送給你的裸鉆，
心里很激動。
你知道嗎，
像我這種一輩子沒進(jìn)過珠寶店的男生，
**次有多掙扎：
我不知道你確切身高、你的喜好、你的尺寸，
但我一直在店里找和你身形相似的服務(wù)員。
我挑了一條鉆石項(xiàng)鏈請她戴上，
想象你戴上時(shí)鉆石垂落的高度，
會不會正好對著我心跳的位置，
這樣我們在擁抱的時(shí)候，
鉆石就可以同時(shí)記住你的體溫、我的心跳，
傳達(dá)我們意在不言中的感動。
————————
這段文字的靈感其實(shí)來自我逛珠寶店的經(jīng)歷，有一次我在一家珠寶店，看到有個男生在跟售貨員說他不知道女朋友的準(zhǔn)確身高，但想買一條項(xiàng)鏈送她作為驚喜，于是就找了一個身高相仿的售貨員，請她幫忙戴上試試看——這段畫面讓我印象很深刻，所以就選來作為文案的主題故事。以這個畫面作為文案開場后，我開始動用“回溯聯(lián)想法”來想象，這個畫面之前，他們的故事情節(jié)可能是什么，于是我轉(zhuǎn)為“電影編劇”的身份開始為他們編愛情故事：這個男孩和女孩分手將近一年，后來女孩子找他復(fù)合。然后我再把“鉆石項(xiàng)鏈”置入文案故事軸中，所以這篇文案的第二段是以男孩的角度來寫的，與這個女孩分開后，他怎樣過獨(dú)身的生活。
————————
我已經(jīng)習(xí)慣一個人吃飯，
一個人走過我們曾一起走過的街道，
一個人自言自語，
一個人旅行，
一個人想你。
直到昨天，
你哭著打電話跟我說項(xiàng)鏈掉了，
我知道，我一個人生活的習(xí)慣又要改變。
我打開撲滿，
我們分手后，
每天把該請你吃飯的錢、
準(zhǔn)備帶你去看日出的車錢、
看電影《泰坦尼克號》的錢、
想為你買生日禮物、
買情人節(jié)花束的錢、
為你準(zhǔn)備去旅行的機(jī)票住宿錢……
都幫你先留在里面。
我用這些錢，
去買了一條愛情克拉不變，
長度也一模一樣的鉆石項(xiàng)鏈，
我想把我們不在一起的365 天日子買回來，
包括那顆錯過的日出在內(nèi)。
我說，項(xiàng)鏈在我這兒呢，回來拿吧！
————————
我在寫這段文案時(shí)，其實(shí)是先看到整個故事在我面前上演。也就是說，如果要寫一個有感情、有劇情的文案，應(yīng)該要像看一部微電影一樣，把所有看到的畫面寫出來，巧妙地把商品植入故事情節(jié)，看它扮演了什么關(guān)鍵性的角色。作為一個文案創(chuàng)作者，我的很多靈感都來自生活中情感獨(dú)特且有深度的體悟——其實(shí)我有比文案產(chǎn)出量多上千倍的靈感庫，對我來說，寫文案只是我創(chuàng)作文學(xué)的副產(chǎn)品。從現(xiàn)在起，每天練習(xí)為你所愛的人、事、物寫情書，記錄所有文藝電影劇情、書中的句子或是生活中目擊到的現(xiàn)場情事，這就是你非常飽滿的文案靈感庫。
李欣頻的文案課 作者簡介
李欣頻
臺灣政治大學(xué)廣告系畢業(yè)，臺灣政治大學(xué)廣告研究所碩士，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士，曾任教于北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，擔(dān)任《廣告策劃與創(chuàng)意》課程講師，并于北京中醫(yī)藥大學(xué)修習(xí)半年。
有著作家、詩人的孤僻性格＋修行者洞察深處的眼睛＋旅行者停不下來的身體＋廣告人的纖細(xì)敏感與美學(xué)癖＋知識布道家想要世界更好的狂熱＋教育家舍我其誰的使命感。
曾任誠品書店特約文案、宏碁數(shù)字藝術(shù)中心特約文案創(chuàng)意。文案作品入選《臺灣當(dāng)代女性文選》。2004 年被《數(shù)位時(shí)代》雜志選為臺灣百大創(chuàng)意人之一；2006 年被《30》雜志9 月號選為創(chuàng)意達(dá)人之一；2009 年入選年度時(shí)尚人物創(chuàng)意家，金石堂書展“不可錯過的八位作家”之一；2010 年入選由統(tǒng)一企業(yè)主辦的網(wǎng)絡(luò)票選“年輕人心目中最喜歡的十大作家”；2013 年入圍中國作家富豪榜，同年獲頒COSMO 年度女性夢想大獎、《講義》雜志年度最佳旅游作家獎。2019 年受邀在深圳啟動的首屆世界閱讀者大會“跨界未來”座談會演講。
代表作品：
“創(chuàng)意天龍8部”：《十四堂人生創(chuàng)意課經(jīng)典系列》
“環(huán)球旅行箱”系列：《創(chuàng)意啟蒙之旅》《心靈蛻變之旅》《奢華圓夢之旅》
“時(shí)尚感官三部曲”:《情欲料理》《食物戀》《戀物百科全書》
“都會愛情三部曲”：《愛情教練場》《戀愛詔書》《愛欲修道院》
“覺醒”系列：《心誠事享》《愛情覺醒地圖》《人類木馬程序》《與黑天鵝共舞》
“歷法”系列：《正能歷》《萬有引歷》《我鏡歷》《星能歷》《無限歷》
“音樂導(dǎo)引專輯”：《音樂欣頻率》《音樂超頻率》
“廣告四庫全書”：《廣告副作用》（藝文篇、商業(yè)篇）《廣告拜物教》《虛擬國境》
商品評論(9條)
書友推薦
- >
上帝之肋:男人的真實(shí)旅程
- >
羅曼·羅蘭讀書隨筆-精裝
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
- >
山海經(jīng)
- >
月亮虎
- >
莉莉和章魚
- >
朝聞道
- >
月亮與六便士
本類暢銷
