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HBO的內(nèi)容戰(zhàn)略 版權(quán)信息
- ISBN：9787213091919
- 條形碼：9787213091919 ; 978-7-213-09191-9
- 裝幀：簡裝本
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
HBO的內(nèi)容戰(zhàn)略 本書特色
● 在內(nèi)容付費(fèi)幾乎聞所未聞的時代，HBO是如何開辟出自己的道路的？在高速發(fā)展、初期紅利消耗完畢之后，HBO是如何度過發(fā)展瓶頸期的，又是如何在40多年時間里始終保持行業(yè)領(lǐng)先的？在制作第yi款爆款劇之前，HBO在內(nèi)容之路上經(jīng)歷了什么，或者說HBO是如何制作爆款的？《HBO的內(nèi)容戰(zhàn)略》給出了所有答案，在內(nèi)容付費(fèi)快速發(fā)展的今天，這本書值得所有內(nèi)容行業(yè)從業(yè)者借鑒和參考。
●《黑道家族》大結(jié)局時10秒的黑屏代表了什么？《六尺之下》的創(chuàng)意到底是怎么來的？像《朽木》《羅馬》這樣的高質(zhì)量美劇為什么被砍？《權(quán)力的游戲》是不是HBO史上zui賣座的美？如果你是美劇迷，想了解美劇背后的故事，可以來《HBO的內(nèi)容戰(zhàn)略》找一找。
● 麥銳娛樂創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官王叢深度解讀，提煉出HBO的5大關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、7大成功要素以及踩過的6大坑。
● 愛奇藝創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官龔宇,場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲,麥銳娛樂創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官王叢傾力推薦！
● 湛廬文化出品。
HBO的內(nèi)容戰(zhàn)略 內(nèi)容簡介
本書詳細(xì)闡述了HBO崛起和不斷革新自身的故事。HBO擁有多部經(jīng)典作品, 比如《權(quán)利的游戲》《黑道家族》《兄弟連》以及2016年火爆的《西部世界》等。在它的發(fā)展過程中, 取得過輝煌的成績, 也踩過很多坑、趟過很多雷。這本書從電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開篇, 從歷史、產(chǎn)業(yè)等多個角度講述了HBO的發(fā)展歷程。
HBO的內(nèi)容戰(zhàn)略 目錄
測 試 題 關(guān)于HBO，你知道多少
各方贊譽(yù)
序 言 兩個時代：有HBO 的時代，沒有HBO 的時代
引 言 為什么HBO 可以頻出爆款
**部分 HBO 重塑電視產(chǎn)業(yè)
01 電視原來的樣子，三大無線電視網(wǎng)統(tǒng)治市場
02 內(nèi)容荒漠，廣告成了無線電視網(wǎng)的盈利主體
03 HBO 誕生，一個全新的娛樂內(nèi)容時代來臨
人物| 戰(zhàn)斗在前線：電影評定師尤瑟夫· 科德瑞
第二部分 購買內(nèi)容，確立付費(fèi)電視商業(yè)模式
04 開局制勝，用穩(wěn)定的管理層保持先發(fā)優(yōu)勢
05 爭購頭部內(nèi)容，提高內(nèi)容競爭力
06 確立付費(fèi)模式，成為產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)
07 遭遇市場洗牌，家庭錄像產(chǎn)業(yè)來勢洶洶
人物| 拼拼圖：節(jié)目排期人員杰夫· 卡根
第三部分 原創(chuàng)自制劇，打造品牌核心競爭力
08 自我變革，用原創(chuàng)內(nèi)容應(yīng)對市場洗牌
09 把握內(nèi)容尺度，滿足用戶的多元需求
10 拓展渠道，延展品牌影響力
11 原創(chuàng)自制劇，開啟精品內(nèi)容的差異化競爭
12 內(nèi)容創(chuàng)新，精準(zhǔn)定位新一代消費(fèi)者
人物| 沉浮于市場：HBO 家庭娛樂部門的亨利· 麥基
結(jié) 語 內(nèi)容與渠道的融合，打造下一個爆款
致 謝
展開全部
HBO的內(nèi)容戰(zhàn)略 節(jié)選
《欲望都市》《黑道家族》《六尺之下》帶來品牌辨識度
1998 年，HBO 的節(jié)目開始呈現(xiàn)一定的特色，現(xiàn)在的多數(shù)人都認(rèn)為那是HBO所獨(dú)有的。在短短幾年里，這個特色給了HBO 一樣?xùn)|西，一樣他們自開始宣傳自己播放無刪減版電影時就缺少的東西，即品牌辨識度。
1995 年，湯姆· 漢克斯參演了熱門影片《阿波羅13 號》（Apollo 13），該片獲得了奧斯卡獎提名。此后，湯姆· 漢克斯的人氣不減。他非常喜愛那個美國20世紀(jì)60 年代的太空項目，并將自己的一腔熱忱變成了一部投資6 800 萬美元、12 集的電視短劇《從地球到月球》（From the Earth to the Moon）。和他合作的是《阿波羅13 號》的導(dǎo)演羅恩· 霍華德（Ron Howard）和霍華德的制片搭檔布萊恩· 格雷澤（Brian Grazer）。
這不是HBO 的**部電視短劇，HBO 在推出原創(chuàng)節(jié)目的早期就曾經(jīng)對這種形式的節(jié)目有過多次嘗試。1984 年，HBO 曾耗資1 200 萬美元，在印度外景地拍攝了三集《異國情天》（The Far Pavilions，1984 年）。這是HBO 首次大手筆投資歷史劇，由本· 克勞斯（Ben Cross）和艾米· 歐文（Amy Irving）聯(lián)袂主演。但是，這部劇*終的收視情況也只相當(dāng)于一部故事平淡無奇的肥皂劇。相比之下，四集的《大河奔流》（All the Rivers Run，1983 年）人氣更高，可惜也沒有給大家留下更多的印象。這部電視劇從澳大利亞電視臺引入，成本更低，宣傳攻勢也更弱。
14 年之后，HBO 才再次對該類型的節(jié)目進(jìn)行大手筆的投資。這不僅僅是因?yàn)椤稄牡厍虻皆虑颉放c《異國情天》及《大河奔流》有著天壤之別，而是在于20世紀(jì)70年代初期的電視迷你劇QBVII 讓電視觀眾們對這種類型的電視劇有了更多期望！稄牡厍虻皆虑颉窙]有連續(xù)的劇情線索，也沒有人物重復(fù)登場，甚至也沒有客串大明星加以點(diǎn)綴的演員陣容，只有一群陌生面孔組成的人才隊伍。這個節(jié)目的工作人員中，*著名的人物都在幕后：漢克斯、霍華德和格雷澤。
這部電視短劇根據(jù)安德魯· 柴金（Andrew Chaikin）的書《人在月球》（A Man on the Moon）改編，而且同柴金的書中一樣，講述了整個美國太空計劃的發(fā)展歷程，即從美國與蘇聯(lián)進(jìn)行太空競賽的早期一直到*后一次登月任務(wù)，阿波羅17 號。該劇沒有將6 800 萬美元的預(yù)算花去組建全明星的演員陣容，而是用來完美重現(xiàn)那段歷史，制作現(xiàn)在仍然讓人感到震撼的太空任務(wù)特效。該劇的戲劇元素同樣強(qiáng)大，贏得了大家的交口稱贊，并且*終摘下艾美獎*佳迷你劇獎。
這部劇也成了模本。此后，HBO 以此為基礎(chǔ)推出了一系列制作精良、知名度高的歷史迷你劇，例如《兄弟連》、《約翰· 亞當(dāng)斯》（John Adams，2008 年）、《殺戮一代》（Generation Kill，2008 年）和《太平洋戰(zhàn)爭》（The Paci?c，2010年）。對日漸成熟的HBO 而言，這些作品都已經(jīng)成了標(biāo)志性節(jié)目。
同一年里，HBO 還推出了《欲望都市》（1998—2004 年）。這是HBO *為成功的電視劇之一，出自制片人達(dá)倫· 斯塔爾（Darren Star）之手。斯塔爾此前的作品包括《飛越比佛利》和《飛越情！？驳纤埂 布什奈爾（Candace Bushnell）曾根據(jù)為《紐約觀察家報》（The New York Observer）撰寫的專欄編寫過一本書，該劇就是根據(jù)這本書改編的！队际小酚缮 杰茜卡· 帕克（Sarah Jessica Parker）、金· 凱特羅爾（Kim Cattrall）、克里斯汀· 戴維斯（Kristin Davis）和辛西婭· 尼克松（Cynthia Nixon）聯(lián)袂出演，展現(xiàn)了四位女性在時髦浮華的紐約市的愛情和生活。
該劇*終贏得了50 項艾美獎提名，其中包括在2001 年贏得艾美獎喜劇類*佳劇集獎，并且衍生出兩部故事片，成了流行文化的試金石。不過，它并不是一部人人都愛的電視劇，尤其是在*初幾年里。劇評家們抨擊劇中人物似乎一心只想著魚水之歡、花天酒地和時髦奢侈品。一些女性權(quán)威人士尤其討厭該劇，認(rèn)為劇中人物對浪漫和時尚的追求，與幾十年來女權(quán)主義者們?yōu)橹畩^斗的目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。
但在從**季到第六季的過程中，該劇就同其主角人物們一樣，慢慢成熟起來，這里有年輕夢想的實(shí)現(xiàn)，也有對女性友情的贊歌。在“9 · 11”后播出的數(shù)季里，該劇也向遭受重創(chuàng)但又迅速恢復(fù)，并且仍然魅力四射的紐約市致敬。不過，就在《欲望都市》慢慢成長的過程中，其成就很快就被《黑道家族》所超越。《黑道家族》不僅僅是HBO 有史以來*出色的劇集，同時也常常被列為電視誕生以來*偉大的電視劇之一。
HBO的內(nèi)容戰(zhàn)略 作者簡介
小比爾 梅西(Bill Mesce, Jr.)
● 在HBO核心部門工作27年之久的內(nèi)部人士。經(jīng)歷了HBO成立之初的高速發(fā)展、走向成熟時遭遇的種種困境以及專注于制作原創(chuàng)自制劇后的黃金時期。
● 作家、編劇、劇作家，目前任教于緬因大學(xué)，教授劇本寫作。著有驚險小說《提倡者》（The Advocate），以及電影劇本《絕命末路》（Road Ends），這部影片在多個電影節(jié)上展映。
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